从昨天起，环环的盆友圈里，开始被一个 " 广告 " 刷屏了 ……

广告的内容很简单：近两年搞文创产品搞得很溜的故宫，要开始卖彩妆了。

▲之前卖得很火的故宫胶带 ( 图 via 孙尚香 Scent )

彩妆——也就是俗称的化妆品——本来没啥好说的。毕竟世界各大品牌都会在圣诞季出些新款（哪怕只是换了个包装），盆友圈里总有时尚达人和代购小姐姐们会转发一下。

▲杨树林 …… 啊不 …… 圣罗兰的口红

之前咱们有提到过，近年来各大奢侈品牌都有走" 中国风 "的趋势。

无论是他们真的热爱大气典雅的中国美学，还是为了向庞大的中国市场和消费者献媚——近两年" 中国元素 " 席卷全球时尚圈，是不争的事实。

中国风火了，这挺令人高兴的。只是 ……西方人设计出的 " 中国风 "，你觉得好看吗？

好吧 …… 如果在某些西方设计师眼里，黄红配色、中国结 / 灯笼 / 生肖元素点缀一下、再绣一两个汉字，这些就算 " 中国风 " 的话 ……那你们对 " 中国风 " 的了解还真是肤浅得很啊

所以，当看到故宫这两天新推出的彩妆系列之后，主页君盆友圈里喜欢欧美品牌的小姐姐们，纷纷跑过来给咱国货打 call 了……真香！

（以下不是打广告（虽然很想有广告费） ）

▲故宫 " 仙鹤腮红 " ( 图 via 故宫淘宝 )

从包装图案设计到腮红用色参考，那都是妥妥地来自中国文物啊！

▲故宫 " 层波叠浪 " 高光粉

@要做个安静的美棋子：原创啊！！太感动了

@微澜今天有黑白路了吗：天呐故宫来抢钱了 3 个系列都太美了吧

@噼里啪啦噼啦啪：哇这个高级的感觉！！！太棒了！

@活捉脱猫：我 … 仙鹤系列打到我心弦了

@大清王朝爱新觉罗弘历：祭红和郎窑红（注：指故宫这次出的两款口红的颜色），你猜十全帝王更喜欢哪一个？" 世上朱砂非所拟，西方宝石致难同 " 这句诗是说的哪个釉色？

@你们都抢我的冰是吧：好好做彩妆，大家都是很支持国货了，请为我们国货彩妆长脸

此外，故宫旗下的另一家文创公司，这两天也推出了自己的彩妆系列，口红也是快卖断货的节奏：

▲故宫另一家文创企业的彩妆产品

这几年，随着 " 中国风 " 持续走热，有越来越多的国货品牌都推出了非常具有东方美学气息的产品。

比方说美图和颐和园合作出品的手机：

同样和故宫合作过的护肤品牌百雀羚：

▲百雀羚的 " 双层铜胎掐丝妆奁 " 礼盒，内含口红、眉笔、气垫 bb 霜

虽说各自设计风格不同，运用的东方元素也各异，但都还挺好看、挺耐看的。

这才是中国设计！

这年头，如果你还觉得中国风就是 " 村 "" 土 "" 俗 "，认为国货就是不如进口货 " 洋气 "，那你的观念还真得改改了。

在前阵子的秋冬纽约时装周上，一组设计颇为带感的羽绒服让人眼前一亮 ……

( 图 via CGTN/VCG )

参与走秀的人中还出现了维密超模 AA：

这设计带着点科技感，又暗含一丝东方水墨风格，没想到羽绒服还能挺时尚的哈 ~

就在吃瓜群众们还在猜测这是哪家大牌的高定系列时，答案揭晓了——这是咱们的民族品牌：波司登。

China~q~s down clothing maker Bosideng is a household name in the country. In a bid to take its brand global, the company just held a runway show at New York Fashion Week, and showcased its latest collection.

The collection went far beyond the standard ski jackets the brand is known for. It featured floor-length hooded coats and other innovative interpretations of down clothing.

The look was definitely Chinese, but the goal was to appeal to an international audience - an audience that included actors Anne Hathaway and Jeremy Renner.

▲ China~q~s down clothing brand Bosideng goes global ( via CGTN )

在主页君心里，波司登一直还是这个样子 ……

原来它已经变得这么潮了吗！

▲影星 Orlando Bloom 穿着波司登的联名羽绒服 ( 图 [email protected]搜狐时尚 )

不仅是波司登，在这次纽约时装周上，许多中国品牌和设计师都大展身手，纷纷献上了自己充满中国风韵的设计。

以至于时装周特意设置了名为 "Hot Now China Night" 的中国专场，让大家好好看看咱们设计师的作品 ~

▲设计师马艳丽的品牌 Maryma 在纽约时装周

说到纽约时装周，那还得说说咱们的本土运动服装品牌——李宁。

李宁咱们知道，在十年前时卖得还挺不错。但后来就慢慢比不过耐克阿迪等洋品牌，公司出现亏损，" 李宁 " 二字似乎被国内的年轻人所放弃了。

▲可能在一部分 9095 后心中，" 李宁 " 已经是三四线和县城人民或者叔叔辈才会买的了

结果，人家在低迷好几年后，突然在今年初的纽约时装周上艳惊四座 ……

( via Business off Fashion )

"It was like a bomb, everyone was like, ‘ Li Ning has done a show at New York Fashion Week? And the hoodie, it was so popular. All of the stuff from Li Ning has become so fashionable, so trendy [ so suddenly ] . When I published pictures of me wearing the Li Ning hoodie so many people wanted to buy [ the clothes ] ," Lau says.

" 这就像是一颗炸弹！每个人都在惊讶：‘李宁在纽约时装周办了一场秀？’然后（秀场款）连帽衫火了！李宁的所有产品都（突然）变得特别时尚，特别走红了。当我发布了我穿着李宁连帽衫的照片时，很多人都想买这款。"95 后时尚名媛刘珈希说。

"When the New York show came out, that marked a turning point. Before, everyone [ in China ] recognised the Li Ning brand, but I don ’ t think they really understood it or realised how good it could be. They would see the logo and not think it was so trendy or fashionable," Feng Ye admits.

" 纽约时装周标志着李宁的一个转折点。以前，所有中国人都知道李宁品牌，但他们没有真正理解它，也没意识到它有多好。仿佛看到李宁的 logo 就会觉得，它家的东西并不会很时髦。" 李宁的电商总经理冯晔坦承。

那么，现在就来感受下纽约时装周上有些 " 不一样 " 的李宁吧——

( 图 via 网络 )

据说，李宁 " 悟道 " 系列的鞋也卖得很不错，貌似还被黄牛炒过。

看了这么多国内优秀的品牌和作品，主页君突然觉得，其实无论在拼 " 中国风 " 还是更多元化的设计上，咱们本土的高手们都很能打。

可复古可新潮，可东方可世界，样样都能玩。

虽然，目前中国设计品牌在国际上的知晓程度还不如西方。但我相信，" 中国设计 " 享誉世界只会是个时间问题。

或许，这正如下面这篇报道里所说的——

"Do you know that story about the world ’ s biggest beer brand? No one outside of China has ever heard of Snow beer." Zhou elaborates. "Which just goes to show that there is much room for a brand to grow and become famous within China before breaking through internationally. Whether it be beer or fashion brands, I believe that the world will see more famous brands emerging from China in the next decade than in the past century."

" 你知道世界上最大的啤酒品牌吗？可能除了中国人外，鲜有人听说过雪花啤酒。这恰好说明了，一个品牌在走向国际之前，在中国还有很大的成长及成名空间。无论啤酒亦或时尚品牌，我相信，未来十年中国会涌现出比整个 20 世纪还要多的知名品牌。"

Many designers, like those in emerging markets all over the globe, are tempted to think short-term and play off Western trends and aesthetics, but that ’ s not the way to build a legacy in fashion.

许多设计师，就像现在全球各新兴市场的设计师一样，都倾向于短平快的思考，消费西方的潮流与美学。但这不该是他们为时尚界留下可贵 " 遗产 " 的方法。

China is a mysterious, exotic place, one with a deeply complex history and culture. It ’ s got the talent, the ambitions, and the infrastructure to create some truly global brands, but in order to really make it, the country needs to tell a story — and it can only do that by looking in, not out.

（对于西方而言，）中国是一个神秘而充满异国情调的地方，拥有极为丰富的历史和文化。中国有人才，有野心，有基础设施，可以打造出一些名副其实的全球品牌。但要做到这一点，中国需要讲好它的品牌故事——而这是无法通过 " 向外看 " 能做到的，只有 " 向内看 " 才行。

▲故宫 " 螺钿眼影，设计元素来自文物 " 黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床 "

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