从昨天起,环环的盆友圈里,开始被一个 " 广告 " 刷屏了 ……
广告的内容很简单:近两年搞文创产品搞得很溜的故宫,要开始卖彩妆了。
▲之前卖得很火的故宫胶带 ( 图 via 孙尚香 Scent )
彩妆——也就是俗称的化妆品——本来没啥好说的。毕竟世界各大品牌都会在圣诞季出些新款(哪怕只是换了个包装),盆友圈里总有时尚达人和代购小姐姐们会转发一下。
▲杨树林 …… 啊不 …… 圣罗兰的口红
之前咱们有提到过,近年来各大奢侈品牌都有走" 中国风 "的趋势。
无论是他们真的热爱大气典雅的中国美学,还是为了向庞大的中国市场和消费者献媚——近两年" 中国元素 " 席卷全球时尚圈,是不争的事实。
中国风火了,这挺令人高兴的。只是 ……西方人设计出的 " 中国风 ",你觉得好看吗?
好吧 …… 如果在某些西方设计师眼里,黄红配色、中国结 / 灯笼 / 生肖元素点缀一下、再绣一两个汉字,这些就算 " 中国风 " 的话 ……那你们对 " 中国风 " 的了解还真是肤浅得很啊
所以,当看到故宫这两天新推出的彩妆系列之后,主页君盆友圈里喜欢欧美品牌的小姐姐们,纷纷跑过来给咱国货打 call 了……真香!
(以下不是打广告(虽然很想有广告费) )
▲故宫 " 仙鹤腮红 " ( 图 via 故宫淘宝 )
从包装图案设计到腮红用色参考,那都是妥妥地来自中国文物啊!
▲故宫 " 层波叠浪 " 高光粉
@要做个安静的美棋子:原创啊!!太感动了
@微澜今天有黑白路了吗:天呐故宫来抢钱了 3 个系列都太美了吧
@噼里啪啦噼啦啪:哇这个高级的感觉!!!太棒了!
@活捉脱猫:我 … 仙鹤系列打到我心弦了
@大清王朝爱新觉罗弘历:祭红和郎窑红(注:指故宫这次出的两款口红的颜色),你猜十全帝王更喜欢哪一个?" 世上朱砂非所拟,西方宝石致难同 " 这句诗是说的哪个釉色?
@你们都抢我的冰是吧:好好做彩妆,大家都是很支持国货了,请为我们国货彩妆长脸
此外,故宫旗下的另一家文创公司,这两天也推出了自己的彩妆系列,口红也是快卖断货的节奏:
▲故宫另一家文创企业的彩妆产品
这几年,随着 " 中国风 " 持续走热,有越来越多的国货品牌都推出了非常具有东方美学气息的产品。
比方说美图和颐和园合作出品的手机:
同样和故宫合作过的护肤品牌百雀羚:
▲百雀羚的 " 双层铜胎掐丝妆奁 " 礼盒,内含口红、眉笔、气垫 bb 霜
虽说各自设计风格不同,运用的东方元素也各异,但都还挺好看、挺耐看的。
这才是中国设计!
这年头,如果你还觉得中国风就是 " 村 "" 土 "" 俗 ",认为国货就是不如进口货 " 洋气 ",那你的观念还真得改改了。
在前阵子的秋冬纽约时装周上,一组设计颇为带感的羽绒服让人眼前一亮 ……
( 图 via CGTN/VCG )
参与走秀的人中还出现了维密超模 AA:
这设计带着点科技感,又暗含一丝东方水墨风格,没想到羽绒服还能挺时尚的哈 ~
就在吃瓜群众们还在猜测这是哪家大牌的高定系列时,答案揭晓了——这是咱们的民族品牌:波司登。
China~q~s down clothing maker Bosideng is a household name in the country. In a bid to take its brand global, the company just held a runway show at New York Fashion Week, and showcased its latest collection.
The collection went far beyond the standard ski jackets the brand is known for. It featured floor-length hooded coats and other innovative interpretations of down clothing.
The look was definitely Chinese, but the goal was to appeal to an international audience - an audience that included actors Anne Hathaway and Jeremy Renner.
▲ China~q~s down clothing brand Bosideng goes global ( via CGTN )
在主页君心里,波司登一直还是这个样子 ……
原来它已经变得这么潮了吗!
▲影星 Orlando Bloom 穿着波司登的联名羽绒服 ( 图 [email protected]搜狐时尚 )
不仅是波司登,在这次纽约时装周上,许多中国品牌和设计师都大展身手,纷纷献上了自己充满中国风韵的设计。
以至于时装周特意设置了名为 "Hot Now China Night" 的中国专场,让大家好好看看咱们设计师的作品 ~
▲设计师马艳丽的品牌 Maryma 在纽约时装周
说到纽约时装周,那还得说说咱们的本土运动服装品牌——李宁。
李宁咱们知道,在十年前时卖得还挺不错。但后来就慢慢比不过耐克阿迪等洋品牌,公司出现亏损," 李宁 " 二字似乎被国内的年轻人所放弃了。
▲可能在一部分 9095 后心中," 李宁 " 已经是三四线和县城人民或者叔叔辈才会买的了
结果,人家在低迷好几年后,突然在今年初的纽约时装周上艳惊四座 ……
( via Business off Fashion )
"It was like a bomb, everyone was like, ‘ Li Ning has done a show at New York Fashion Week? And the hoodie, it was so popular. All of the stuff from Li Ning has become so fashionable, so trendy [ so suddenly ] . When I published pictures of me wearing the Li Ning hoodie so many people wanted to buy [ the clothes ] ," Lau says.
" 这就像是一颗炸弹!每个人都在惊讶:‘李宁在纽约时装周办了一场秀?’然后(秀场款)连帽衫火了!李宁的所有产品都(突然)变得特别时尚,特别走红了。当我发布了我穿着李宁连帽衫的照片时,很多人都想买这款。"95 后时尚名媛刘珈希说。
"When the New York show came out, that marked a turning point. Before, everyone [ in China ] recognised the Li Ning brand, but I don ’ t think they really understood it or realised how good it could be. They would see the logo and not think it was so trendy or fashionable," Feng Ye admits.
" 纽约时装周标志着李宁的一个转折点。以前,所有中国人都知道李宁品牌,但他们没有真正理解它,也没意识到它有多好。仿佛看到李宁的 logo 就会觉得,它家的东西并不会很时髦。" 李宁的电商总经理冯晔坦承。
那么,现在就来感受下纽约时装周上有些 " 不一样 " 的李宁吧——
( 图 via 网络 )
据说,李宁 " 悟道 " 系列的鞋也卖得很不错,貌似还被黄牛炒过。
看了这么多国内优秀的品牌和作品,主页君突然觉得,其实无论在拼 " 中国风 " 还是更多元化的设计上,咱们本土的高手们都很能打。
可复古可新潮,可东方可世界,样样都能玩。
虽然,目前中国设计品牌在国际上的知晓程度还不如西方。但我相信," 中国设计 " 享誉世界只会是个时间问题。
或许,这正如下面这篇报道里所说的——
"Do you know that story about the world ’ s biggest beer brand? No one outside of China has ever heard of Snow beer." Zhou elaborates. "Which just goes to show that there is much room for a brand to grow and become famous within China before breaking through internationally. Whether it be beer or fashion brands, I believe that the world will see more famous brands emerging from China in the next decade than in the past century."
" 你知道世界上最大的啤酒品牌吗?可能除了中国人外,鲜有人听说过雪花啤酒。这恰好说明了,一个品牌在走向国际之前,在中国还有很大的成长及成名空间。无论啤酒亦或时尚品牌,我相信,未来十年中国会涌现出比整个 20 世纪还要多的知名品牌。"
Many designers, like those in emerging markets all over the globe, are tempted to think short-term and play off Western trends and aesthetics, but that ’ s not the way to build a legacy in fashion.
许多设计师,就像现在全球各新兴市场的设计师一样,都倾向于短平快的思考,消费西方的潮流与美学。但这不该是他们为时尚界留下可贵 " 遗产 " 的方法。
China is a mysterious, exotic place, one with a deeply complex history and culture. It ’ s got the talent, the ambitions, and the infrastructure to create some truly global brands, but in order to really make it, the country needs to tell a story — and it can only do that by looking in, not out.
(对于西方而言,)中国是一个神秘而充满异国情调的地方,拥有极为丰富的历史和文化。中国有人才,有野心,有基础设施,可以打造出一些名副其实的全球品牌。但要做到这一点,中国需要讲好它的品牌故事——而这是无法通过 " 向外看 " 能做到的,只有 " 向内看 " 才行。
▲故宫 " 螺钿眼影,设计元素来自文物 " 黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床 "
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