外国网红靠“我爱中国”坐拥百万粉丝 骆驼祥子的悲剧?

钱会把人引进恶劣的社会中去,把高尚的理想撇开,而甘心走入地狱中去。

——《骆驼祥子》

01 伏拉夫发家史

2017年,伏拉夫被一家红酒公司发现,自此走上了短视频网红之路。



初期的伏拉夫因为公司缘故,拍的多是一本正经介绍红酒的科普视频。但精明的伏拉夫在拍视频的过程中逐渐发现,高档的红酒实际上对于普通的视频用户并没有多大的吸引力,而与大众需求格格不入的红酒视频之所以能有小几万播放量,主要还是在于他外国人的身份激起了人们的好奇。

参透了玄机的伏拉夫立刻从公司跳槽,自立门户,建立了自己的抖音个人账号。



这一时期的他已经初步窥探到了门道,开始尝试在视频中将外国人与中国元素融合在一起。比如拍自己用筷子吃花生米的视频,或者聊聊外国人怎么学习汉字。

当然,这期间也不乏刻意迎合用户的作品。比如摆拍在大街上被国人用英语问路,却说自己不会英语,只会说中文。

这段时期的作品播放量有小几十万,比起红酒视频自然是不小的进步,但对于伏拉夫来说,这才只是起点而已。



2018年12月7日,伏拉夫发表了一则新视频,这则视频的核心可以用四个字概括,“我爱中国”。在视频中,伏拉夫全程强调自己毕业在中国,吃饭在中国,自己就是一个地地道道的中国人。

没想到的是,这则视频大获成功,抖音点赞量高达190万,播放量破千万。在伏拉夫以往只有几万点赞的视频中鹤立鸡群,格格不入。

随后,伏拉夫又参照这一风格做了更多的尝试。谈汉语加入俄罗斯高考获赞60万,夸赞中国扫码支付获赞309万,更是一举创造了记录。



粉丝的光速增长,点赞的日益增多,让伏拉夫渐渐发现,原来只要夸中国,随随便便就能取得不错的数据。于是,正常的视频越来越少,夸赞中国的视频越来越多,到最后,基本十则视频,九个都是在说“厉害了,我的中国”。

而截止到今天,伏拉夫抖音累计粉丝800万,前后接了伊利冰淇淋、安佳牛奶、江小白的合作推广。据资料显示,伏拉夫的广告报价是一条几十万起步。

毫无疑问,伏拉夫已经成为了抖音界名副其实的外国网红一哥。

02 漂洋过海的外国网红

伏拉夫不是第一个在抖音拍摄此类视频的外国网红。



2017年,youtebe平台调整了算法和广告展示形式,使得许多头部账号失去了以往的流量优势,千万粉丝大号巴哥就是其中的一位。

本来是靠恶搞音乐视频发家的巴哥在革新后遭遇了滑铁卢,收益直线下降。心灰意冷的他本以为自己的网红之路就此到头,但没想到一则来自中国的消息帮他打开了另一扇门。

2018年11月5日,巴哥正式入驻抖音,发表了第一则视频。随后,他通过翻唱《好汉歌》《红旗飘飘》等耳熟能详的经典老歌走红抖音。



但对于巴哥来说,他并不了解这些歌曲其中蕴含的深刻意味。他只是严格按照经纪公司要求,单纯地演唱而已。

这,只是一场表演。



巴哥的真正爆火源自于一则十分解气的视频。在视频中,巴哥从华为手机店走出,狠狠地将手中的苹果手机扔在地上,虽后又大力地踩了几脚,脸上展现出不加掩饰的厌恶神情。当时正值美国想方设法打压华为之际,巴哥也因此成为了一时的热点。

而假如你现在在抖音的搜索框输入“我爱中国”这四个字,会发现说过这话的外国网红还真不少。甚至有些人拉帮结伙,带着一群外国“同胞”高喊口号。

这些视频的点赞量往往都很高,视频博主的粉丝也是以万计数。外国网红在中国落地生根,似乎就是这么简单。

03 两极分化的口碑

不过略显尴尬的是,伏拉夫的口碑却并不太好。



在抖音,不乏有许多热心网友鼓励支持他,但在B站、知乎等网站,大多数用户却都是抱着不屑和嘲讽的态度。

这其中的原因,无外乎四个字——动机不纯。

“我爱中国”这四个字从一位老外口中说出,固然令人感动。但假若一位外国友人天天拿着大喇叭喊“我们中国真是太厉害了”便能坐享几百万粉丝,你还能眼眶一热吗?



与此同时,伏拉夫夸张的神情,扭曲的动作无疑更让人不适。在早先的视频中,伏拉夫风度翩翩,严肃正经,也算是个长的不错的帅哥。但当他贯彻“我爱中国”的方针后,视频中的伏拉夫便开始将眼睛瞪成铜铃那么大,面部肌肉极度紧绷,一边竖起大拇指一边以夸张的语调大喊“我们中国真是太厉害了”。

而最令人感到智商受打击的是伏拉夫的各种尬吹。伏拉夫有一个吃火锅合集,即尝试不同风味的火锅。

然而令人感到尴尬的是,如果火锅不好吃,伏拉夫就会说“xx火锅不好吃,加上中国的料,好吃!”如果火锅好吃,伏拉夫就话锋一转,“xx火锅好吃,加上中国的料,更好吃!”可谓是把吹捧发挥到了极致,不禁令人想起当年声称“美国空气都甜”的杨舒平。



热爱理应是出于真心,但如此轻浮夸张的举动,强行的曲逢迎合,使得一切更像是一场作秀。靠此攫取人气的伏拉夫也不出意外地翻了车,被冠以“甲亢患者”的称呼,成为了笑谈。

除此之外,伏拉夫前后不一致的言行无疑更让人反感。在早期的视频中,伏拉夫称自己17岁来到中国,后来又说“当年来中国我18”。前一个视频还在用英语问路,后脚就说自己只会说中文。最尴尬的是他效仿巴哥坚称自己用的一直是华为手机,力挺国产,却被人爆出早期视频用的明明是苹果手机。

一切的一切,都让人不得不怀疑伏拉夫的“爱国心”究竟是否纯粹。而网友“吴京得靠边站,真爱国还得看我伏拉夫”的调侃也是对其的一种讽刺。

然而,“我爱中国”成为能让外国网红坐着数钱的财富密码,或许并不只是伏拉夫们的责任。

04 尾声

1936年,老舍发表了长篇小说《骆驼祥子》,揭示了旧社会如何一步一步将勤恳老实的祥子变成恶鬼。



九十年后,当初北平城发生的一切,似乎仍在重演。

伏拉夫是一个可怜又可恨的人。诚然,他的确靠财富密码欺骗大众感情,赚了不小的收入。但他能走到今天这一步,却是因为背后用户的追捧在推动。

早年的他也是风度翩翩的红酒评鉴师,神情从容,动作优雅,却无人问津。然而当他开始像甲亢患者一样万分激动,表情夸张的时候,千万流量却蜂拥而至,缔造了外国网红一哥的神话。

网红郭杰瑞

与伏拉夫相比,外国网红郭杰瑞热衷于在视频中表述自己体验中国文化的感受,或者应网友要求介绍、解释美国相关的现象。比如他在疫情期间就曾与央视开展过合作,介绍美国的现状。

然而,这样一位致力于体验中国文化,传播硬核干货的网红有多少粉丝呢?

在抖音,郭杰瑞仅仅有200万粉丝,与天天只会说“我爱中国”的伏拉夫差了600万.......

再回过头来,对于中国的民间网红来说,现实又何尝不是如此残酷?不信你看看,靠翻来覆去说“giao”而赚得盆满钵满的giao哥,凭极颠覆人认知的行为而爆火的“岛市老八”。

网红giao哥

这些大搞“行为艺术”的网红为了赚钱可谓无所不用其极。

但当我们嘲笑他们为了赚钱不惜装疯卖傻时,我们是否也应该反思,是谁让他们发现了如此赚钱的可能?

在流量为王的时代,网红与他背后的粉丝紧紧绑在一起。网红的价值观不纯、发布内容没有任何意义却依旧能获得大量关注,究竟是谁的锅?

或许,与病态的他们相比,热衷于看小丑表演并以此为乐的观众无疑才是更加应该反思的。正是因为这种低级的娱乐趣味大行其道,才使得一批批人为了生计而不得不走上另一条路。

娱乐至死

然而,有着病态喜好的观众打造了一批浮夸的网红,这背后的逻辑尚还可以理解。但若要说究竟是什么原因,生成了这样一批病态的观众,却就不是那么容易说的清的了。

他们在通过观看他人小丑般表演的时候,究竟得到了什么?而在此之前,又失去了什么?如果不厘清这背后的根源,不久的将来,总会有另一批新人紧随其后,成为新的观众,而之前的旧人,或许也将从幕后走出,来到人前。

在1936年,这一批人是祥子,如今,他们是伏拉夫,是老八。未来,又将是谁?

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