进入2020年以来，企业申请破产在市场已经不算什么稀奇事了。大量实体店面对房租、人工成本撑不住，选择关店，还有不少巨头企业也宣布申请破产保护，可见实体店的生意有多不好做。不过这些都在意料之中，令人意外的是美国最大的奢侈品零售商之一也面临破产，集团对于库存服装直接4折“清仓甩卖”，这种情况确实不常见。

之前市场有消息表示美国高级连锁百货公司尼曼集团，数日内会正式申请破产，成为首家因为疫情倒下的美国大型百货公司。根据公开资料显示，尼曼集团主要是以经营奢侈品为主，成立至今已经有着百年历史了。有报道显示，百货公司正在和债权人商讨紧急融资6亿美元，尽量争取在资产重组期间维持43家门店的运营。

值得注意的是，在疫情期间，公司已经临时关闭了43家门店，大约有1.4万名员工处于无薪休假的状态。这一消息的出现，市场不乏“尼曼要破产了，现在买很划算”的声音，毕竟奢侈品打4折的情况确实比较少见。而尼曼的总部位于美国得克萨斯州，早在1907年9月就成立了，至今已经113年历史了。

就是这样一个拥有百年历史的奢侈品集团，最终也没能熬过这段特殊时期。一直以来尼曼门店装潢都以豪华奢侈著称，年销售额能够达到50亿美元之高。令人好奇的是，有着百年历史的品牌，为何会在此次疫情期间率先“撑不住”呢?其实在这之前，尼曼的业绩就已经处于危险境地了。

刚开始成立的时候，尼曼拥有众多忠实的老客户，不少设计师都以能够加入这一集团为荣。早在2006年那时候，尼曼销售额就达到40.3亿美元之高了，女装占据的份额达到35%，2007年成为了美国业绩最好的高端奢侈品商店。

不过近些年来群众的消费习惯逐渐发生了变化，美国时尚零售业同样出现了变化。随着互联网的兴起，消费者不再像以前那样热衷于去店里购物，包括奢侈品也开始流行网购。受到消费方式的影响，2016年第三季度尼曼集团利润相比2015年同期下降至380万美元，跌幅达到80%之高。

除了在零售业遭遇瓶颈之外，在中国市场的布局也几乎“失败”。对此业内人士表示，尼曼比较喜欢高杠杆融资，这样对于集团在偿还债务方面会造成压力。而此次尼曼申请破产重组，就是为了减轻高达43亿美元的债务。零售商倒闭的消息出现，自然也导致奢侈品品牌的日子“不好过”。

早在3月19日Burberry就发布预警，表示3月下旬销售同比可能会降至70%至80%。由于群众收入来源受到了影响，奢侈品抢购的情况自然也很少出现了。不少消费者为了偿还欠款，甚至低价出售自己手中的奢侈品，作为非必需品的奢侈品也成为了率先被“抛弃”的资产。

在这样的背景下，一些大牌奢侈品也不再高傲，放下架子，终于意识到卖出去才是“王道”。受到疫情的影响，部分大牌在1月下旬就已经减少了供应商订单，之后订单量就开始急剧下降。Gucci3月的订货量基本为零，加上疫情的影响，奢侈品品牌也只能无奈关店。

其中LVMH集团预计第一季度销售额同比下跌至10%至20%，福布斯还预言，疫情可能会抹去奢侈品在国际市场近5年的盈利。其实不仅是美国奢侈品巨头，近些年来实体店生意有多难做相信很多店主深有感触。一些老牌服装品牌也只能不断关店，以此来减轻公司在成本上的开支。

不少人认为造成这一现象的原因是电商的出现，随着电商的发展壮大，中国乃至全球市场消费者都开始热衷于电商购物，这对于实体店自然会带来一定的冲击。毕竟电商没有房租这方面的成本，在价格上自然是比实体店有优势的。

相信生活在城市中的人会有这样一种感受，近些年来城市的变化还是比较明显的。城市规模不断扩大的同时，房子越建越多，商铺也越来越多。没有意识到电商对实体店带来的冲击，商铺虽然不断增多，但是做生意的人却变少了。城市中随处可见商铺出租的消息，还有不少商铺一直空置租不出去。

其实商铺总量的变化，对于实体店也是有影响的。毕竟实体店也讲究人流量和位置，不可能所有商铺都处于市中心或者好的地段。这就造成了好位置的实体店依旧能够获利，但是位置不好的实体店却越混越“差”。最终顶不住房租等方面的压力，只能选择关店，这些商铺的位置自然也越来越难出租。

这才是为什么市场越来越多的老牌企业“倒下”的原因，贵人鸟、真维斯等品牌，以前在市场还是十分“吃香”的。最终却面临接连关店、裁员的情况，其实和企业自身没有跟紧时代趋势也有关。电商的出现虽然对实体店带来了冲击，但同时也是一个机遇。把握住机遇的实体店，成功站在了“风口”，并且企业越做越大，而没有及时转型的企业，最终面临的局面我们也都看到了。

包括美国百年奢侈品集团申请破产，同样和自身没有及时转型有关。时代本来就一直在变化，适者生存这句话还是有着一定道理的。如果无法适应时代的变化，自然就会遭到市场的“淘汰”。就像移动支付的出现，一开始很多商户都不看好这种支付方式，认为不安全之类的。现在去买东西，不管是路边摊还是大型商场，都支持扫码支付，这说明了什么?商户也在努力适应时代的变化。

有些企业倒下是因为产品老化、跟不上消费者审美导致的，有些则是因为价格等方面的原因。不管是因为什么，只要不能满足消费者的需求，自然也就没有人愿意“买单”。尼曼集团破产，其实也给众多企业带来了警示，不管集团背景有多强大，一成不变最终受影响的还是企业自身。

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