华为消费者业务部宣布，凭借着P20，Mate20和Nova系列手机的成功，华为2018年智能手机出货量超过2亿部，创下中国手机制造商的新高。

日媒分析，这一成绩很可能使华为在今年超越苹果，登上智能手机出货量第二的宝座。然而，由于苹果已经在今年11月宣布今后不再公布iPhone的销量，全年销量也将成谜，华为的地位恐怕短期内还无法“坐实”。

但市场显然按自己的理解消化了这一信息。苹果美股市值自今年8月突破1万亿美元，10月的峰值达到1.1万亿美元后，盛极而衰，目前市值已缩水4045亿美元或36.7%。

《日经中文网》12月26日以“华为有望赶超苹果跃居第二大手机供货商”为题作了报道。

报道称，华为2018年出货量在2017年1.53亿部的基础上增长30%，首次跃居世界第二位，很可能超过一直稳居第二的美国苹果公司。

2010年至2018年华为智能手机发货量（单位：百万台 图源：华为官网）

《日经中文网》援引美国调查公司IDC的数据显示，华为2017年智能手机的全球份额为10.4％。仅次于韩国三星电子（21.6％）和苹果（14.7％），排在第三位。

不过，从季度数据来看，华为在2018年4～6月（第二季度）超过了苹果，首次跃居全球第二位。7～9月也继续保持第二位，第三季度华为全球市场份额达到14.6%，预计2018年全年将超过苹果，首次跃居全球第二位。

2017年华为销售收入（图片来源：华为官网）

《金融时报》称，目前华为在全球170多个国家拥有5亿多用户。华为消费者业务CEO余承东表示：“面向未来，华为消费者业务将秉承‘我们的起点和终点都是消费者’的核心理念，勇于创新，努力成为新一轮智慧手机革命的探索者和引领者，持续为消费者创造价值，让华为品牌真正为全球消费者所喜爱。”

《金融时报》认为，华为目前处于中美贸易摩擦的风口浪尖，世界上出现了将华为5G设备排除在外的风向。但在2018年，华为手机不仅在中国，还在欧洲和非洲也实现了销量大幅增长。

特别是华为和德国知名相机“莱卡”合作，推出的摄影专精手机“P20”十分畅销。

2013年一度占全球份额35.5%的三星，2018年份额则一度跌破20%，据韩国亚洲经济12月24日报道，11月三星电子在华销量同比下滑50%。

日前中国市场研究机构赛诺发布了11月中国智能手机销量数据，赛诺数据显示，11月三星在华销售智能手机35万部，同比减少52%，市场份额仅有1%。

但是得益于产品的高售价，按整体利润苹果仍居第一

曾经风头一时无两的苹果，目前处境却并不乐观，自iPhone X和XR发售以来，苹果并没有如同以往一样轻易获得市场认可，此前和高通打官司还输了。

iPhone XR上市首周销量较预期低10%，同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

今年第二季度苹果占有率被华为超过（图片来源：IDC）

华为在2018年第二季度市场份额超过苹果后，11月初苹果公布财报、宣布将不再公布iPhone等产品销量。

苹果此举导致股价大幅下跌，从10月3日巅峰232.07美元（市值1.1万亿美元）一路跌至目前146.83美元，市值蒸发4045亿美元或36.7%。

苹果的股价（图片来源：雅虎金融）

苹果终于降价促销

实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%，并早早就进行下架处理。

继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

现在这项优惠也来到了苹果产品售价高昂的中国，据观察者网查证，用户不仅可以填写苹果调查问卷获得iPhone优惠券，还可以用旧型机型加价购买最新款iPhone XR和iPhone XS。

最高配iPhoneXS Max售价高达12799元，甚至超过了小编的神舟笔记本...“果不起，果不起...”

此次iPhone XS的高昂售价让许多“果粉”望而却步（图片来源：苹果官网）

观察者网此前报道，12月10日，高通公司宣布，福州中级人民法院授予了高通针对苹果公司4家中国子公司提出的两项诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利——包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权产品的侵权行为。相关产品涉及iPhone X在内的7款iPhone主力机型。

据《科技日报》12月10日报道，昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而努力，不遗余力地推各种促销活动。

近日，又有业内人士透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。

业内人士认为：“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。”

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