半夜苦哈哈地等到1点付完尾款，白天偷偷摸摸地在办公室“抄作业”，晚上失去理智般完成最后一拨收割——早上醒来，又一下子想起了所有该买却没买的“必需品”。别不承认，这就是昨天的你。

赚钱如抽丝，花钱如山倒。半个月前你还在理性支配收入，半个月后的今天，你却在发愁下个月的信用卡和花呗怎么还。口嫌体直在这一刻是所有中国人的常见病。

在所有“剁族”的努力下，2019年天猫双11的GMV达到2684亿，又一次打破了记录。买家心满意足，卖家自然赚得盆满钵满。今年，销售总额超过10亿的品牌达到了15个，囊括了美的、海尔、华为、耐克等熟悉的名字。

在这样的成绩下，就不难理解一些团队为什么刚过12点就开心地在办公室跳群舞了。

破纪录对于天猫双11来说已经不再稀奇，但藏在双11背后的故事要比数字有趣得多。90后超越50后和60后成为假发产品的主力客户；90后猫狗双全，买猫狗粮的兴趣超过奶粉……通过大数据，DT君为你解读2019天猫双11背后的故事。

 

1

2684亿：双11总成交额再次跃迁

“五、四、三、二、一，买它！”时钟刚跳过午夜零点，战斗的号角就在剁手党的心中吹响了，一年一度关于手速的战争就此开始。早已摩拳擦掌多时的你，在那一瞬间和全国千万人一起下单了购物车里的数件商品。

今年你们的手速和天猫双11系统的计算速度一样值得称道。在计算峰值达到每秒54.4万笔交易的速度下，午夜刚过96秒，你们的成交额就突破了100亿元大关。1小时26分，你们又飞速破了4年前的战绩，总成交额迈过1207亿元，比2018年快了近7小时。

在下午16点31分12秒，2018年2135亿元的成绩也被打破。最后，2019年天猫双11的总成交额定格在了新的历史记录——2684亿元。

2684亿元意味着什么？

DT君可以为大家算一笔账：同样是美国人的购物狂欢节——黑五，去年的总销售额为434亿元人民币，不到2019年天猫双11总成交额的五分之一。

被誉为“中国电影票房第一人”吴京目前参与主演的电影票房累计157亿元。17个吴京的总票房，才能接近这个数字。

2684亿元，还相当于2.6个百度在2018年全年的营业收入，能够买下300架波音飞机……
 

2

身心疲惫的90后：想要的只有假发套、宠物和枸杞

总体数字之下，是细分数据的狂欢。通过消费数据可以看出，90后看似年轻，但心理、生理已经老得不行。

从生理上来看，90后脱发已经是一个不争的事实。阿里巴巴数据显示，90后已经成为了2019天猫双11假发套的消费冠军，因为在本次天猫双11卖出的假发产品中，有42%被90后买走。

更细致地追踪这些购买假发的消费记录，我们发现，城市经济的发达程度与头发的茂密程度通常是成反比的。上北广深，这四座一线城市依次组成了2019天猫双11的秃头联队，紧随其后的正是成都、杭州、武汉这些经济发达的城市。

 “秃”如其来，已经是中国年轻人最难承受也不能避免的一大趋势。

更让人觉得心如止水的是，90后的生活比他们的长辈们更依赖宠物的陪伴。在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。结合另一组数据——本次天猫双11最受欢迎的进口商品是猫主粮；在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。显然，宠物以及相关产品已经成为中国人消费时的重点。

谈到佛系，怎么能少了枸杞？80后和90后同样没有让人失望，他们仍然是枸杞产品的主力消费者。今年，新生代中年人购买了超过56%的枸杞，来自于杭州、上海和南京的消费者构成了本次“食疗者联盟”的主力阵容。经济发达的包邮区，佛系养生的江浙沪青年，这块神奇的土地果然发生了很多难以理解但又确实存在的故事。

你看：脱发、养猫、喝枸杞，现在的年轻人果然不再年轻了。

 

3

年轻人要养生更要漂亮

虽然现在的消费主力们已经陷入了佛系的旋涡，但佛系和爱美并不冲突。

在今年的天猫双11当中，美妆和面部护理也是消费的重头。排在前10的进口商品品类中有6种商品属于个护产品——这与2018年有着较大差异。

去年的天猫双11进口品类Top 10当中，保健品、牛奶粉、婴儿相关制品占据相当比例。有关个护的产品，比如洁面、卸妆产品和化妆水的排名相对靠后。

一年之间，互联网的消费主力军们对于个人形象的注重又上升到了新的层次。

4

明年的双11，会是什么样子？

今年的天猫双11已经结束了，总成交额也不出意外地刷新了纪录。在一切的变化之中，我们也找到了一些”不变“。

比如各省市之间成交额的排名。如果用总成交额排名，排在前三的依旧是广东、江苏和浙江。虽然二三名之间的位次有所变动，但经济大省的地位依旧稳固。

再把视角放大到Top 10，其实排名前10的省市依旧是“老相识”。显然，各省市之间的消费能力高低仍然和经济实力高度挂钩。

其实总结到这里，你也能发现，天猫双11就是一面反映经济的镜子。在这面镜子当中，我们能够看到各省市之间的经济实力对比，消费者的观念变化，以及国家政策、战略、倡议的体现。

明年的双11还能带给我们哪些惊喜？让我们拭目以待。

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