北京时间5月17日晚间，美股开盘百度一度暴跌逾16%，股价创3年半新低，市值蒸发约87亿美元，约合人民币600亿元，总市值一度被3552亿港元(约合452亿美元)的美团点评超越。

暴跌的主要原因是，百度迎来了2005年上市以来首次季度亏损。百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

自2018年5月市值一度逼近1000亿美元以来，百度市值已经蒸发逾一半。

百度昨日发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报，录得2005年上市以来的首个季度亏损。

百度第一财季总营收人民币241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，不计入此前宣布的资产剥离交易同比增长21%。第一财季净亏损人民币3.27亿元（约合4900万美元），为上市14年来首个季度亏损。相比之下，去年同期的净利润为人民币67亿元。

对于一季度净亏损3.27亿元，彭博社分析称，这主要是由于百度内容和营销成本激增，春节期间百度电子钱包共发出19亿元的红包，同时公司的收入端增速显著放缓。财报数据佐证了这一分析，今年百度销售等支出比去年同期增长近一倍。

百度CFO余正钧点评称，“春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”

吴晓波频道点评认为：虽然市值会随行情波动，但曾经是BAT打头的互联网企业，市值低于第二梯队TMD的美团点评，给人的震撼还是挺大的。这次季报的表现应该足以载入“百度最差财报排行榜”里。此前春晚上，百度大手笔发红包引发全民狂欢。可事实证明，这笔19亿的营销费用带来了流量提升的同时，也带来巨大的营销成本。此外，百度在爱奇艺等内容成本上的投资也消耗过大。

同时，百度高层也出现了人事"地震"。

5 月 17 日，百度公司 CEO 李彦宏宣布，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务；同时，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

对于百度，这可以说是一个重大的人事变动。

据了解，向海龙是一位在百度工作了 14 年的百度老员工，掌握着百度核心搜索业务，一直被视为看守大本营的角色。百度最近这个季度业绩严重下滑，向海龙需要承担极大的责任，这或许是其离职的核心原因。

如此一来，或许预示着百度正在下决心，加快内部改革的步伐。

当然，纵观百度的发展史，从李明远、陆奇到向海龙，二号人物似乎一直不固定，这也可能是百度的一大隐患。

对于向海龙的离开，李彦宏在公开信中表示，感谢向海龙过去 14 年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。不过，也有媒体报道称，向海龙是被辞退了。对此，向海龙则也通过媒体渠道进行了回应，称自己是正常离职，未来将会创业。

李彦宏表示，作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位；同时“不能等、不能靠、不能怕，要敢于说真话、敢于试错、敢于创新”，“不是给失败寻找借口”。

据网易科技透露，目前李彦宏最关注的的事情就是成本，每天都在找人聊成本的事情。

目前百度搜索业绩的增长已经显露疲态，如何争夺流量入口，争取年轻人的注意力，成为了集团上下亟待解决的问题。

百度的营销费用仅在一季度增长3%，说明此前依靠信息流引领的一波增长基本告一段落。

信息流广告，在国内靠今日头条和微博发扬光大的。百度在前两年勉强抓住了这个机遇，将百度APP产品打造成了一个类今日头条的产品。

图：百度和今日头条首页对比（1月8日）

百度现在的移动首页，和今日头条几乎如出一辙。从上图看，最上面都是搜索栏，下面的首页帧都是新闻，且第一条宣传性文章完全一样，第三条都是游戏广告，下面重要的中心帧分布也几乎完全一样，两个视频入口，一个登陆入口。

图：百度与今日头条对比（5月17日）

但现在，这个引擎正在放缓。从百度最新的首页来看，公司首页前三条信息中并未出现广告，而头条仍有一条游戏《堡垒之夜》的广告。这从一个侧面可看作是百度信息流广告业务的下滑。

百度（爱奇艺）的视频广告同样在一季度无增长，这和腾讯视频公告的情况一致。虽然会员付费有增长，但广告收入却现零增长。这一方面说明视频网站现在的发力重心在于会员化，实际上现在不买个会员确实很难可获得优质内容，另一方面也说明广告行业所处的环境确实艰难。

昨日腾讯公告，一季度广告收入134亿，同比增长25%，优等生尚且如此，绩差的百度也只能交出这样的成绩单了。

回过头来再看看A股的分众传媒，一季度业绩大变脸，营收净利双降，同样折射出行业的困境。

雪上加霜的是，昨日百度搜索还出现了一起错误事件，涉及华为海思总裁何庭波的照片。

昨日上午，华为海思总裁何庭波凌晨2点发布的一封关于“华为启动‘备胎’芯片应战”的全员信刷屏网络。然而网络上关于何庭波的照片却出现了错误。据观察，刷屏最多的两张照片如下：

实际上，第二张照片并非何庭波，而是美国AMD半导体公司的女掌门苏姿丰。连“央视新闻”都中招了。

那么这个错误是怎么发生的呢？在华为事件发酵之前，如果用百度搜索“何庭波”，第一条结果并非其百度百科，而是一篇来自百家号“财通天下”的新闻《何庭波——中国最厉害的芯片女掌门》。

而这篇文章的配图就是AMD的苏姿丰。之后随着事件影响力扩大、错误被发现，百度或许做了调整。目前搜索“何庭波”，在多个百家号的新闻链接之后首先显示百度百科，照片无误。

而那篇配图错误的新闻未进行修改或删除，只是排序被降至百度搜索结果的第二页之首，如下：

此外，通过百度图片搜索“何庭波”，其中依然掺杂着不少“苏姿丰”的照片，且排序都很靠前。

以国内另一家搜索引擎搜狗搜索的结果作为对比，在搜狗搜索和搜狗图片中搜索“何庭波”，虽然结果也不能保证完全精准，但与百度搜索相比，错误的信息出现在非常靠后的位置。

今年1月，百度搜索便因一篇自媒体热文《搜索引擎百度已死》引起舆论口诛笔伐。文章表示，百度搜索第一页看到的结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品“百家号”，其中不少内容质量低劣，充满营销，百度搜索已经沦为为百家号导流的工具。

当时百度还就此次进行了回应，称百家号内容全站占比仅10%，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

当时百度还称将持续引入优质媒体和创作者，鼓励高质量原创内容，打击内容作弊、低俗、违规做号等行为。但现在看来，百家号的质量并没有改善，百度搜索也依然在没有鉴别机制的情况下将百家号的信息前置。