拼多多自创立以来，一直无法逃脱「售假」、「山寨」等标签，近日又因出售超低价涉假奶粉被人们推上风口浪尖。对此，消费者该如何识别“假货”“山寨货”？面对假货、“山寨货”，消费者又该如何维护自身的权益？