360借条道歉了，因为一条视频广告。

　　内容大概是这样的：

　　一位身材矮小衣衫破旧的中年男人，提着一条五花肉，走到一个破败的房子跟前，对一位穿着空姐制服的美女说：“这就是我家。”

　　空姐说：“没事，我不会在意的。”

　　男人说：“我一定会努力让你过上好日子。”

　　空姐说：“我还有最后一个问题要问你，你在360借条上有多少额度？”

　　然后男人说没有听说过360借条，空姐非常嫌弃，说两个人不合适，转身就要离开：“你连360借条都不知道，拿什么给我以后？”

　　

　　男人说害怕利息太高还不起，然后空姐开始播硬广：借4万，最长免息30天，就算过了免息期，日利息最低0.027%。

　　最终，男子申请后显示有15万的额度，于是这位美女满意地跟他回家了。

　　

　　不怕辣眼睛的朋友可以戳原视频看看。

　　有位网友评论说：

　　而更重要的是，这根本就是一个误导消费者的广告，用看似很低的日利息来坑骗用户。

　　广告中空姐所说的0.027%日息率，若不考虑复利，年化利率高达9.855%，远高于一般的银行贷款。

　　被骂上热搜之后，360借条很快就道歉了，然后紧急下线了这条广告。

　　

　　三天后，360借条官方微博又跟进了情况说明，称该视频是合作推广商为提升下载量，借鉴网络流行元素和创意手法，夸张的设计角色冲突，为博眼球策划拍摄。

　　

　　现在，360借条的抖音平台已经全部清空。

　　

　　而快手的官方账号依然保留着将近200条视频广告，虽然没有空姐和矮个男那样过于辣眼的内容，但是恶臭程度毫不逊色。

　　

　　让我们来随便欣赏几个。

　　婚礼当天，新娘的姐姐对新郎说：你想娶我妹妹也行，拿出20万婚礼才能继续。

　　

　　A男（愤怒地）对B男说：“让你低调点！现在全村的姑娘都知道你360借条的额度高了！”

　　B男：“怕什么！人生没有好与坏，有钱男人谁不爱？”

　　

　　某男接到女神电话。

　　女神说：“今天有空吗？咱们晚上去蹦迪吧，太晚了就不回来了。”

　　然后他没钱请女神蹦迪，就去360借钱了。

　　

　　奇了怪了，不贬低女性就没法好好拍广告了是吧？

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　　就在几个月前，综艺《乘风破浪的姐姐们》中也有一个广告翻了车。

　　那是优思明短效避孕药的一则视频广告：

　　一个第三者身份的长发红唇女性咄咄逼人地说：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”

　　男士陷入沉思，妻子立马甩出一盒优思明，说：“这个，你能吗？”

　　第三者听到这句话马上现出了原形——一台手机。

　　最后，画面中出现“优思明口服避孕药，有效避孕、亲密无间”的字样。

　　

　　

　　很快，广告就被投诉到下架，可是依然不能平息大家的愤怒。

　　要知道，这可是《乘风破浪的姐姐》的中插广告啊，这是一个鼓励女性实现自我价值、突破年龄界限的综艺节目，竟然还在广告中传递着“争宠”、“用身体挽回男性”的思想。

　　不仅如此，这个广告也顺便踩了男性一脚——在优思明眼里，男人还是那个沉迷游戏、三心二意、只会用下半身思考的动物。

　　很难不生气。

　　短视频平台的教师资格证培训广告，一男一女相亲，男人说：我妈说了，娶媳妇就要娶当老师的，能兼顾家庭、教育孩子。

　　

　　

　　工资低于5000块、喜欢买买买、婆媳关系不和谐、怀孕无法工作的女人，就适合用的赚钱（骗子）软件。

　　

　　网易有道词典笔的广告：如果小孩有选择出生的权利。

　　产房里，一位父亲正在对着妻子肚子里的孩子喊话，如果孩子的生育愿望达到100，就可以成功降生。

　　他说：“经过一年的996，爸爸已经从P6升到了P8，争取三年后升P9，成为公司的腰部力量。”

　　

　　轮到妈妈时，却只有短短一句：“你妈妈也挺不容易的，整整一年没有喝奶茶了。”

　　怎么轮到女性就只剩下爱喝奶茶了，周杰伦第一个不同意好吗。

　　

　　著名汽车品牌宝马的二手车广告：虽然你不是第一个驾驭她的人，但这重要吗？

　　然后配了一个女模特的海报。

　　

　　宝马在国外的广告也是一个味儿。

　　一个搬家公司的小哥爱慕一个职场女性，然后想约她吃饭，当场遭到拒绝。

　　

　　然后小哥就去买了一辆宝马，然后美女就上了他的车。

　　

　　还进了他的家。

　　

　　其实宝马真的应该想想，为什么这些年风评越来越差了，或许就是他们自己一手造成的。

　　还有奥迪前两年被喷的特别狠的二手车广告。

　　一场婚礼上，婆婆突然冲上台对新娘的脸左揉右捏，想要验验真伪，看是不是原装的，最后甚至要脱了新娘的衣服验验胸部。

　　

　　日本也有类似的广告。

　　和服店的海报，宣传标语是：来搭讪的人减少了，搭讪的人年收入增加了；

　　

　　穿着和服，所有的门都变成了自动门。

　　

　　在这些广告里，女性没有话语权、没有自己的思想，往往还比较拜金，可以被一套房带走、也能被一辆车买通。

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　　这让我想起了去年很火的“128块的连衣裙”。

　　有位做电商的网友发了一条微博，说：

　　

在我们电商行业，找女朋友有一条不为人知的铁律。不能找淘宝好评率低于98%，滴滴低于4.8，搜索核心词连衣裙，客单低于128元的。

　　

　　因为这些消费人群会被淘宝系统打上低价人群的标签，换句话说，就是难伺候的穷人。

　　

　　当时，这条微博掀起了轩然大波，随后也掀起了一场晒淘宝连衣裙页面截图的网络行为艺术。

　　淘宝赶紧出面解释，说压根不存在客单价128这条线。

　　但是who cares？这条择偶标准已经被很多人记住了。

　　

　　这其实也是非常典型的刻板印象。用价格简单粗暴地为女性划分了阶层，只要你喜欢便宜货，那么你大概率就是个斤斤计较、无理取闹的人，男人最好绕道走。

　　但其实现实中并不是这样。你喜欢买贵的衣服，还是会有人来说你拜金、虚荣、不会过日子。

　　最近也出现了一些有正面意义的广告，比如下面这个：

　　几位男男女女围坐在一起，对几个词条进行自己印象中的描述，然后和搜索引擎的搜索结果进行对比。

　　对“美女”，大家的印象是：五官完美、前凸后翘、穿衣显瘦脱衣有肉、肤白貌美大长腿。

　　

　　

　　搜索引擎的结果和大家印象中的描述差不多：

　　

　　接着第二个身份：成功人士。

　　大家对这个人的描述是：稍微上了点年纪的大叔、抽雪茄、喝红酒、人到中年有点发福。

　　

　　

　　最后结果出现，也和大家描述的差不多：

　　

　　还有一个词条，是“适合女生的工作”。

　　大家的描述是：幼儿园的老师、会计、公务员、白领、做得再好都不如嫁得好。

　　

　　

　　搜索引擎的结果也不出所料。

　　

　　我搜了一下，还真是。

　　

　　最后，答案揭晓。美女是一位美丽的白衣天使，成功人士是一位创业成功的女性。

　　这个广告的最后一句话是：别搜索答案，去活出你的答案。

　　

　　虽然目的还是带货，但是这种广告确实是一个非常正面的引导。

　　跳脱出了之前对于女性的一些认知，鼓励所有的女性都跳出框架，寻找属于自己的答案。

　　说它变相洗脑也好，取悦女性消费者也罢，这其实说明了大众的理念正在改变，一些落后的观念正在被更新换代。

　　哪怕是以广告的形式。

　　还有前几天很火的某地楼盘的广告：“你这么努力，不是为了嫁出去，是为了不必嫁出去！”

　　

　　网友评价说：尽管有碰瓷女性意识营销的倾向，但是希望女人真的能把这句话听进去。

　　

　　比什么“春风十里醉，不如树下学生妹”高级多了。

　　

　　

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　　房地产、二手汽车和一些金融产品的广告，几乎成了物化女性的重灾区，原因很简单，因为他们的产品更容易被明码标价。

　　在这些广告中，女性是非高额度借贷不嫁的拜金女、是难伺候的购买廉价连衣裙的怨妇、是不修边幅的“懒女人”、是虚有其表的“二手货”、是为了争风吃醋主动服用短效避孕药的原配妻子……

　　她们不是一个独立的个体，而是一个被审视、被评价、失去了主观意识的边缘角色。

　　上个月，有一位广告人说，客户在一条H5广告中想要加入调侃女司机的内容，遭到她的拒绝。

　　她说：“我一直在尽量从源头阻断这类内容的产生，起码要保证经我手、由我把控的部分，不能出现这类情况。”

　　其实我们每个人都可以在自己的能力范围内做一些改变，才能让男男女女们都早日跳出那个多余的框架。

　　

　　作为广告商，是不是也该考虑一下，真正的和大众意识连接，做消费者喜欢的广告呢？

　　或许360借条们就认为，“搞钱”这项任务，本来就是男人才需要考虑的事情。而他们甚至都没有调研一下，当代女性早就开始自己买房买车了。

　　

　　还有一个现象值得注意，为什么短视频平台上的借贷广告越来越多了呢？

　　有网友发现，点开抖音平台的360借条广告，会弹出一个推广链接，邀请一个用户借款最低可以获得88元的现金奖励。

　　

　　所以，在短视频平台才会有各种各样的360借条账号，他们或许并不是360借条的官方，只是为了那一份88元的“推广奖励”，才制作了一个个低俗的视频广告。也就是360在声明中一笔带过的“合作推广商”。

　　

　　

　　短视频平台的崛起，让广告的呈现形式发生了巨变，不再是明星代言，大佬背书，也不再需要一个庞大的制作团队。

　　但广告的质量不应该随着制作成本一起降低。

　　黑出圈，可能真的能赢来一时的关注和点击，可是真的能为品牌带来收益吗？

　　消费者们绝不会如你所愿。

   

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