被网友“一度以为已经破产”的中国国货品牌鸿星尔克，在这次河南暴雨灾害中，因默默捐助5,000万元物资而被网友送上热搜，另类“出圈”。

7月20日，河南省会城市郑州遭遇千年一遇的暴雨，短时间内的强降雨——一个小时降雨量达到201.9毫米，单日降雨量达552.5毫米，让郑州这座黄河沿岸拥有1,000万人口的城市，成为一片汪洋。一方有难，八方支援。7月20日，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5,000万元物资，让人意想不到的是，沉寂许久的中国国产运动品牌鸿星尔克，也因此被中国网友送上了热搜。

就在这条微博下面，网友纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“明星50万直接冲热搜，良心企业5,000万评论100多，点赞才2,000”。也正是由于众多网友的意难平，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等话题冲上热搜，还有网友发现鸿星尔克官微没有会员，为其充值会员。

鸿星尔克成立于2000年6月，公开资料显示，鸿星尔克2020年的总营收为28.43亿元，远较中国国内同类运动品牌，比如安踏的355.1亿元和李宁的144.57亿元少。但在捐助方面，却可与国产运动品牌“龙头”安踏持平，较李宁捐助的2,500万元多一倍。在2020年鸿星尔克亏损2.2亿元，因此，鸿星尔克重回大众视野、获得广泛支持，被评论为“大方得令人心疼”。

随着话题的快速发酵，大量消费者涌入鸿星尔克直播间购买产品，即便主播多次提醒“理性消费”，但网友并不买账，声称：“不！我偏要野性消费！”7月22日晚，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。

据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2,000万，许多商品也因此断货下架。7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照赶到直播现场，向网友致谢。吴荣照同时还呼吁网民要理性消费。“我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务。最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”吴荣照说。

鸿星尔克抖音电商直播7月23日，最高在线人数突破了10万人，截至当日下午17点，累计观看达1,400万，单场点赞量突破1.5亿。据悉，仅仅在抖音上，鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量，已超过今年上半年销量总和。不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。

甚至在鸿星尔克实体店惊现新式“霸王餐”。一男子在鸿星尔克店内买500元商品，扫码付1,000元后撒腿就跑。等店员反应过来已经追不上了。现鸿星尔克正全网寻找这位“霸总”。而鸿星尔克的微博会员，已经被网友充了119年，到期时间为2140年4月18日。鸿星尔克官微表示：“立志成为百年品牌，要不然对不起网友送的会员”，有网友则表示：“不知道那会儿微博还有没有？”

“3亿市值捐款5,000万， 然后一场直播销售破千万，中国的消费者着实可爱”，这一现象级的事件也引发广泛关注，有声音指，“这就是中国人的团结精神和共情本能吧！”也有网友用“爱了爱了”（网络流行语，目前年轻人对喜欢的事物的一种表达方式）表达自己的感受。

当然，像鸿星尔克这样的，在像河南暴雨这样的灾难发生时慷慨解囊的企业，以及企业家还有很多。观察人士指出，这背后是企业社会责任的体现，而这就才是中国社会真正需要的企业，并非苛求他们捐款的多少，更不是要企业“打肿脸充胖子”，而是背后所承载的社会责任。有论者指，“在这一次困难面前，我们看到了他们肩负的社会责任感以及大爱，也在年轻人身上看到了他们的觉醒。”

事实上，像很多企业一样，鸿星尔克近年来积极投身公益事业。公开资料显示，2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2,500万元的爱心物资；2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6,000万元爱心物资；2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元；2020年，鸿星尔克向武汉捐赠价值1,000万元的物资；2021年，鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。只不过，这次意外“出圈”而已。

正如多维新闻此前所言：步入新时代的社会主义中国，所需要的企业和企业家，不是游走在规则和潜规则之间，与资本和权力捆绑，热衷于大赚快钱的投机者，而是具有家国情怀，遵守市场规则，担当社会责任，义利相济能够“为国担当、为国分忧”的担当者。

中国最高领导人习近平在重要场合多次提及中国近代著名实业家张謇，赞扬其为“中国民营企业家的先贤和楷模”。张謇被誉为“中国近代第一实业家”，早年他遵从中国古代知识分子求学做官的传统路径，曾经考取状元，后来主张“实业救国”，并身体力行弃政从商，投身棉纺织业，他热心公益事业，创办370多所学校，为中国近代教育事业发展作出了巨大贡献。

2021年1月6日，习近平考察江苏南通时，还专门参观了张謇生平展陈。作为中国最高领导人，习近平的态度代表了中国官方对企业家的期待——那就是如张謇般“为国担当、为国分忧”，“增强家国情怀、担当社会责任，发挥先富帮后富的作用”，“积极参与和兴办社会公益事业”。

中国政府在2020年底完成第一个百年目标，即全面建成小康社会，2021年开始迈向第二个百年目标——建成社会主义现代化强国。“先富带后富，促进共同富裕”成为全新的时代命题。对于新的时代对中国的企业，以及企业家而言，自然有了新的要求。这符合中国特色社会主义本质，和实现共同富裕的基本要求。而在河南暴雨灾害发生后涌现出的救危助困，勇于承担社会的企业，以及企业家，无疑与这一要求有颇为契合之处。

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