中国一直不断利用媒体机构，扩大在西方社会的影响力，获得在国际上更多的话语权。美国智库詹姆斯敦基金会（Jamestown Foundation）最近一篇文章 指出，中国其中一项策略是在国际知名报刊上做“广告插页”大外宣，随著新闻媒体数位化，这种形式也转到网络电子媒体。

《华尔街日报》网站上的“中国观察”广告。（图撷取自《华尔街日报》）

撰写这篇文章的多森（John Dotson）表示，中国官媒在《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《纽约时报》等美国主要报纸上放付费插页“广告”，通常使用“中国观察”（China Watch）、“中国焦点”（China Focus）为标签进行广告插页宣传，这些广告看起来像是新闻和社论，但实际上是在为中国做大外宣。

文章指出，这种现象不仅发生在美国，中国也在欧洲媒体界扩张影响力，英国《每日电讯报》、法国《费加罗报》，以及德国《商报》、《南德意志报》都有进行这种中国的广告插页宣传。《南德意志报》去年5月宣布停止刊发“中国观察”的增页，《每日电讯报》也宣称不再刊登来自中国官媒《中国日报》的广告，但仍有西方媒体继续刊登，并将中国官方广告扩展到电子领域。

文章提到，虽然中国媒体进行报纸插页广告受到西方关注，但这些宣传策略向电子媒体进军时却少为人知，透过电子媒体大外宣，将可能接触到更多的阅听众。不仅如此，中国官媒还另辟途径进行大外宣，也就是通过与西方媒体公司建立商业合作关系，并赞助其重新包装的内容，透过美国新闻媒体进行发布。

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