直播野蛮生长 大陆广电总局出手整顿

去年春节新冠疫情爆发后,各地倡导在家工作、没事不外出,民众待在家的时间突然翻了好几倍,民众也因此养成"看直播购物"的习惯,直播市场在过去一年迅速成长,不过,巨额的流量,也导致许多乱象,例如商品无售后服务,导致民众权益受损、贩售假货等争议,也促使大陆国家广电总局于去年底发布新规定,相关各单位亦纷纷出手监管、整顿大陆直播市场。

据大陆网经社电子商务研究中发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》,报告显示,2020年上半年,大陆直播电商交易规模达4561.2亿元(人民币,下同)。2020年是大陆直播电商大起大落的一年,巨额流量吸引许多明星、网红、企业家纷纷加入直播行列,面对巨大的线上消费市场,推销者和贩售厂商的行为也引发争议,包括大陆去年双11期间,大陆消费者协会公布"双11消费维权舆情分析报告",指在27天监测期内,共收到超过1400万件申诉,其中双11购物节当日已收到逾百万件投诉,协会更在报告中点名批评李佳琦等网红,以直播带货引起众多消费纠纷。也正因乱象百出,促使了大陆各级监管机构和平台纷纷出手进行整顿。

大陆国家广电总局(以下简称"广电总局")于去年11月23日颁布新规定,明定直播主和打赏者采取实名制、设定打赏(线上捐款给直播主)金额上限,并严禁未成年用户使用打赏功能。此外,"不能为违法、失德艺人提供公开出镜、发声的机会",代表近期传出代孕风波的大陆女星郑爽,不仅被电视圈封杀,在直播市场也被封杀。

大陆媒体更公开喊话,希望商家、直播主等应不断提高专业素养,规范直播行为,树立正确的商业观,摒弃过度炒作、剧本化的推销模式,遏制炫富、拜金等不良风气在直播领域蔓延,应将更多精力放在对产品品质的把控上,营造诚实守信的直播生态,盼2021年将成为直播电商结束"野蛮生长"的转折之年,进而步入良性、有序的发展轨道。

声明:该文观点仅代表作者本人,加国头条 属于信息发布平台,加国头条 仅提供信息存储空间服务。

分享新闻到
微信朋友圈
扫描后点
右上角分享

0 Comments

Leave a Comment

Ad

Related Posts: