文章来源：毒眸编辑部

作者：陈镔

娱乐帝国迪士尼正站在一个新起点上。

进入2019年，迪士尼的一系列动作持续抢占了媒体头条：3月，迪士尼对21世纪福克斯的收购正式生效，交易价格为713亿美元；4月，迪士尼宣布流媒体平台Disney+将于11月12日在美国推出，涵盖旗下漫威、皮克斯、星球大战等自制内容；4月下旬，《复仇者联盟4：终局之战》席卷全球院线，在资本市场为迪士尼再添一把火；5月初，迪士尼发布2019财年第二季度业绩报告，净利润增长85%远超华尔街预期。

5月15日，迪士尼再度加码流媒体业务，宣布将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”，且五年后有望实现100%控股。在全资拥有的Disney+、ESPN+和Hotstar（自21世纪福克斯收购而来）后，Hulu将成为迪士尼流媒体战略不可或缺的关键一环。

迪士尼宣布将全面运营Hulu（图片来源网络）

在一连串利好消息的刺激下，从年初以来，迪士尼的股价飙升22.12%，其中仅4月股价就上涨了超过19%，创下迪士尼19年多以来的最大单月涨幅。要知道，仅仅在一年之前，迪士尼市值还一度被Netflix超过，也引发了媒体关于文娱公司“一哥”的争论。

迪士尼市值一度被Netflix超过

毒眸（ID：youhaoxifilm）统计数据发现，迪士尼的市值已经逼近2500亿美元，伴随着迪士尼股价的上涨则是Netflix股价的动荡，在与Netflix的传媒公司“股王”争夺中，迪士尼已经将市值的领先优势放大到近千亿美元。

面对步步紧逼的Netflix等劲敌，迪士尼在极力稳固自身基本盘的同时，即将深入到竞争惨烈的流媒体大战中，与飞速崛起的科技新贵抢夺全球用户。对于迪士尼来说，这是一场不容有失的“突围战”。

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六年150亿美元收购扩张版图

迪士尼电影业务从未像现在这般强大。

截至5月19日，迪士尼在北美院线的市场份额达到34.2%，接近于排名其后的华纳兄弟（15.8%）、环球（14.2%）和狮门（6.5%）的加总，这还没有算上已被收购的20世纪福斯（4.1%）。2018年，迪士尼曾创下117天北美票房突破10亿美元的最快纪录，而今年迪士尼达标10亿美元的时间也只多出了两天。

迪士尼今年共发行4部新片，累计进账已经超过14亿美元。其中，《复仇者联盟4：终局之战》以逾7.7亿美元强势领跑，另一部漫威电影《惊奇队长》也进账4.25亿美元，两片合计贡献迪士尼85%的票房。在超级英雄的光环照耀之下，即便经典动画改编的《小飞象》和自然纪录片《企鹅》表现不尽如人意，迪士尼似乎也没有必要感到担忧。

《复联4》强势领跑迪士尼2019年票房

实际上，从2016年至2018年，迪士尼的北美市场份额分别达到26.3%、21.8%和26.0%，连续三年稳居北美发行商榜首，今年迪士尼将无悬念蝉联冠军。

2019年刚过1/3，在“漫威电影宇宙”阶段性完结的感召下，《复仇者联盟4：终局之战》全球累计逾26亿美元并仍在继续攀升，再加上《惊奇队长》（11.26亿美元）和《小飞象》（3.46亿美元），助推迪士尼全球的总成绩已经突破40亿美元，已超过2016年巅峰值（76.05亿美元）的一半，北美同样迫近2018年纪录（30.92亿美元）的50%；考虑到接下来还有众多重磅影片待映，迪士尼在2019年再创新高的可能性非常大。

这样持久而显著的优势，来自于迪士尼当家人罗伯特·艾格迅速而果断的出手：从2006年到2012年，迪士尼接连收购皮克斯（74亿美元）、漫威（42.4亿美元）和卢卡斯影业（40.5亿美元），累计支出达到156.9亿美元；随着这些交易逐渐开花结果，让迪士尼的内容版图实现大幅扩张。

迪士尼已成功收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业

漫威影业在迪士尼的霸业中当居首功：从2008年至今，“漫威电影宇宙”的公映影片数达到了22部，全球总票房则累计至212亿美元，即平均单部电影票房接近10亿美元层级。既维持稳定的高频率，又达到持久的高收益，这令《哈利·波特》《速度与激情》《变形金刚》等热门系列也难以望其项背。

值得一提的是，在2012年之前，派拉蒙享有“漫威电影宇宙”作品的北美独家发行权（由环球发行的《无敌浩克》除外），而迪士尼直到收购3年后才收回这一权益。正是在漫威大踏步前进的过程中，两大片厂的境遇出现了戏剧性的变化：从2008年至2010年，派拉蒙一直稳居北美“六大”的亚军位置，并在2011年凭借《变形金刚3》《雷神》《美国队长》《功夫熊猫2》和《兰戈》等片一举登顶，风光一时无两。而彼时的迪士尼则处在艰难的爬坡中，排名一度掉到了新世纪最差的第6名，随后数年仍未能进入前三甲。

到了2012年，派拉蒙手中的漫威电影发行权到期，形势开始出现调转：派拉蒙从头名位置光速坠落，甚至多次被狮门影业挤出“六大”之列；而刚接手漫威就迎来《复仇者联盟》的“开门红”，米老鼠一跃晋升第一军团，并稳扎稳打固守高位。

迪士尼和派拉蒙北美票房年度排名变化

随后的故事我们就都很熟悉了：随着新《星球大战》三部曲的开启，米老鼠旗下的各大品牌线悉数到位，自2015年开始持续贡献20亿美元+20%占有率的表现，市场统治力臻于化境；而派拉蒙又连遭与梦工厂动画工作室（DreamWorks Studios）分手、母公司维亚康姆(Viacom)创始人和高管内斗等打击，至今仍未脱离垫底的泥淖。

“漫威电影宇宙”的崛起历程，映射了好莱坞两大豪门不同的命运轨迹。

除了吸金无数的超级英雄之外，以高价购得的皮克斯（《海底总动员2》《头脑特工队》和《怪兽大学》等）和卢卡斯影业（“星球大战7&8”等）也同样维持每年15%到30%的稳定贡献；再加上推出多部大热之作的动画工作室（《冰雪奇缘》《疯狂动物城》和《海洋奇缘》等）和“片库翻新”的真人化IP（《美女与野兽》《奇幻森林》和《魔境仙踪》等），迪士尼形成外购与自造合力的五大内容体系。

《美女与野兽》

尤如“复仇者联盟3”中的大反派灭霸一般，集齐了漫威、皮克斯、卢卡斯、动画工作室和真人化IP的米老鼠，足以在“一个响指”间底定好莱坞的票房江湖。但这还不够，在今年以天价吞下“老狐狸”21世纪福克斯后，迪士尼进一步揽入“X战警”、“神奇四侠”和“阿凡达”等电影IP，这无疑将进一步稳固迪士尼现有的内容深度。

在4月刚结束的电影产业大会（CinemaCon）上，迪士尼便秀出了升级版的8大品牌体系，纳入20世纪福斯、福克斯探照灯和蓝天工作室等新成员，阵容之鼎盛令观者咋舌。

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