农历春节将至，茅台酒意外成了中国舆论场的“主角”。先是深圳一家国企年终述职会变成奢华酒宴，一晚喝掉16万元人民币的茅台酒，该企业董事长随后被免职；再有据央视播出的《国家监察》反腐专题片揭露，个别落马官员与茅台有着“不解之缘”，贵州省原副省长王晓光被留置后，家中发现有一间房子堆满茅台酒，数量达四千多瓶，为了躲避追查，他甚至将部分年份酒倒入家中的下水道。

作为中国本土少有的奢侈品牌，茅台被卷入官场贪腐案件早已有之。坊间曾有言，茅台的价格指数或与吏治的廉政指数成反比，茅台酒价格越高，就意味着权力寻租的成本越高、官场腐败程度越严重。

此言有失公允，茅台数十年来一直以“国酒”自居，并力求跨入世界奢侈品牌行列，被贴上了“腐酒”的标签，当然会喊冤。但在中国，茅台等高档白酒，确已不属于日常的生活消费，而是极有特色的礼品消费，它通常以公款吃喝、政府特供、送礼收藏等形式呈现在公众视野中。正是权力将其一步步酿成了如今的“腐酒”，成为腐败的工具。

由此，公众将对腐败的厌恶，间接转嫁到了茅台等高档消费品身上。但在这条腐败利益链条上，茅台也绝对称不上清白，因为围绕销售体系的贪腐、利益输送、违规批条等问题，已将包括袁仁国在内的一众茅台管理层拉下马。

即便每年的业绩仍然喜人，即便全世界都公认是高档奢侈品，为了避免坊间“腐酒”的联想，茅台到了重塑其品牌定位的时候。结合中共连续多年制度反腐建设的努力，以及降低三公消费开支的决心，茅台应借机摆脱权力寻租工具的角色。此际，茅台应积极探索现代管理体制，重新建立透明、开放的营销体系，规范各项决策程序，从制度上杜绝出现“一支笔”“一个章”的审批现象。

茅台需要放弃官酒的定位，需要重新拥抱普罗大众，重建中国的白酒文化。在中国历史上，饮酒是一件很丰富的情感文化过程，并因此诞生了很多与酒相关的故事。但现在，白酒还剩下什么呢？年轻人群体正在慢慢抛弃白酒文化，转而接受洋酒品牌和洋酒文化，不是因为洋酒浪漫，而是因为白酒不白，夹杂了太多与酒无关的“杂质”。

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