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来源微信号：镜像娱乐（ID:jingxiangyule）

作者：Ashley

“互动”是内容产业发展的必然趋势——龚宇

早在爱奇艺世界大会提出之前，互动视频就已经以各种形式进入大众视线，在国内市场有所发展。

就2019年来看，1月3日，首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》作为电视剧《古董局中局》的衍生作品在腾讯视频上线，上线五天内，复玩率超过25%。

1月18日，《明星大侦探之头号嫌疑人》以互动微剧的形式上线。在乔振宇、王鸥、黄明昊等明星光环加持下，微博上话题阅读量达到3.6亿，讨论133.8万。

1月23日，互动叙事游戏《隐形守护者》在Steam上线，人气高涨。好评率长期保持在90% 以上，2月底更是登上Steam全球商品热销榜的第一名。微博上话题阅读2.1亿，讨论8.3万。

的确，相比于国外已有主流制作公司+大IP组合推出《黑镜·潘达斯奈基》引发轰动，国内互动视频还在萌芽期，属于广大观众的尝鲜之选。但新颖的互动形式、良好的用户体验已然收获了大众的好评和关注，并且得到了业内的认可和青睐，甚至迎来了大公司的入局：腾讯在UP2019腾讯新文创生态大会上发布了腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》；优酷对外官宣了“2019第一互动剧”的《大唐女法医》；爱奇艺世界大会更是首次公布了一整套颇为完整的互动视频制作流程和标准。

发展了半个世纪的互动视频，以其绝佳的代入感、参与感等种种特性形成了优势壁垒，在与IP剧集、综艺结合后带来了更多商业化变现的可能。正如爱奇艺CEO龚宇所说，“互动”是内容产业发展的必然趋势。2019年或许能成为互动视频元年。

互动视频鼻祖：交互式电影

互动视频的概念可追溯到20世纪60年代。

1967年，捷克斯洛伐克导演拉杜兹的《Kinoautomat》在加拿大蒙特利尔电影展上首次试映。特别的是，试映厅只设置了单数的观众席，每个观众席上都准备了一个有红绿两个按钮的控制器。每当电影播放到分歧点了，就会暂停让观众使用控制器选择主角的下一步行动，工作人员则根据现场的票数来决定后续播放哪一段，决定影片故事的走向。

虽然影片斩获该届蒙特利尔电影展的最佳影片，并陆续亮相英美电影盛会，获得了诸多业内人士的赞许，但它最后还是由于政治问题遭到了禁播。

囿于当时的技术和时代，这类交互式电影的制作和放映是大难题。分支剧情的存在使得拍摄时间、演员工作量成倍增加，拍摄成本高昂。另外，当时大部分影院无法为观众提供用于选择的控制器，在之后的试映中都是观众举牌、人为统计，观影过程相当混乱。最致命的缺陷是，个人意志需要屈从于集体意志。当剧情无法如自己所愿发展时，观众观影的乐趣就大打折扣了。

虽然《Kinoautomat》只是昙花一现，但它所带来的交互式的概念却被以各种形式继承了下来。

上世纪70年代末，互动式小说崛起并迅速风靡全球。随后的几十年内，美国作家爱德华·派克的《选择你的冒险历程》成为最受儿童欢迎的系列书籍，十年间销量超过2亿5千万份。具体内容类似于现在的性格测试，当读者做出不同的选择时，它将引导你继续阅读相应的页数。

后来，伴随着镭射影碟和镭射影碟播放机的诞生，非线性或随机存取视频播放成为可能，交互式电影游戏随之出现。1983年的《Dragon’s Lair》是交互式电影游戏商业化的首次尝试。在游戏中，玩家需要操控的并不是角色的移动方向和攻击方式，而是反应动作，是最早的QTE（Quick Time Event快速反应事件）游戏。

在电影、小说、电子游戏三种载体中，游戏显然更适合交互式体验。同样是展示文本，程序可以直接的导出相应的结果，不需要翻半天书，也不需要举牌了，回顾前面的剧情也更加方便。于是，大量交互式电影游戏涌现，抢占市场。

1992年，一款名为《午夜陷阱》的交游戏首次采用了真人拍摄、真实影像，赋予了交互式电影游戏新的表现形式。此后，越来越多交互式电影游戏采用真人拍摄，也与文字冒险类游戏区分开来：只有玩家对游戏中角色在有限的空间内进行有限的控制，并且选择某些动作来完成故事，才称得上是交互式电影游戏。

随着《莎木》对QTE的重新定义以及面部捕捉技术在游戏中的运用，交互式电影游戏的发展更上一层楼。2010年《暴雨》凭借扣人心弦的剧情发展，包括动态模糊、多重景深在内的多种最新画面特效，获得了多方好评。值得一提的是，《暴雨》采用多线性发展，没有绝对的对或错，不论结果如何，游戏都会继续下去，按照玩家的选择形成独特的冒险故事。2013年，殿堂级作品《超凡双生》在Gamespot获得了9分的高分，2015年，《奇异人生》被评为年度游戏，PS4独占的《直到黎明》汇集了《神盾局特工》《纳什维尔》和《极品飞车》里的知名演员，《底特律：变人》两周销量破百万，吸引了无数不真正玩游戏的“云玩家”。

作为影视与游戏的融合产物，交互式电影游戏的影响力逐步扩大，也让市场看到了“互动”的巨大潜力。继2017年上线儿童向互动剧集《Puss in Book: Trapped in an Epic Tale》，2018年6月引入《我的世界：故事模式》互动剧集版之后，2018年12月28日，Netflix推出以影集《黑镜》为蓝本的互动电影《黑镜·潘达斯奈基》，将影视游戏化互动化的讨论推上了巅峰。2019年1 月，Netflix 宣称将在内容及营销领域投入超100亿美元，其首席产品官透露，平台将不断加大对于互动型内容的探索。果然，今年4月，Netflix又推出了贝爷主演的户外探险节目《You vs. Wild》，观众可以在每一集决定贝爷的选择，依然是高知名度IP+互动形式。

载体的变化带来内容形态的迭代更新，技术的变革又势必带来体验的升级。从交互式电影到交互式电影游戏，再回到交互式电影，看似是“返祖”现象，其实是利用新技术新载体对互动视频形式进行更深层次的挖掘。交互式电影、交互式电影游戏、交互剧都属于互动视频类型。互动形式与游戏结合，加入了故事性与真人实拍元素；而互动形式与剧集结合，让剧集更具娱乐性和新鲜感。

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