抖音海外版推广活动资料图片路透社图片

中国抖音国际版的全球下载量已超过10亿次，这款初入海外市场的中国app已成为Instagram和Facebook的竞争对手。不过尽管抖音以及其他中国科技网络平台产品向世界扩张，中国在境内则屏蔽了美国的社交媒体平台和大部分外国媒体及网络平台。

据英国金融时报今天报道说，中国抖音全球下载量逾10亿次。高人气的短视频app抖音国际版(TikTok)的全球下载量已超过10亿次，这款初入海外市场的中国app已成为Instagram和Facebook的竞争对手。

Instagram和Facebook在中国被称为ins与脸书。

报道引述追踪移动app的美国公司Sensor Tower称，抖音国际版去年在苹果(Apple)应用商店和谷歌在线商店(Google Play)的下载量为6.63亿次。低于Facebook 7.71亿次的下载量，但高于Instagram 4.44亿次的下载量。

据估计，在抖音国际版的总下载量中，包括中国App Store的大约1.363亿次下载量，中国屏蔽了美国的社交媒体平台。

这款app的超短视频，内容涵盖从化妆技巧、业余舞蹈到篮球，往往配有轻快的音乐，在中国迅速走红，随后在其他地方也流行起来。

报道指，但迅速风靡使其在国内外遭遇了监管麻烦。上周，抖音国际版因涉嫌非法向儿童收集个人信息而被美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)处以创纪录的570万美元罚款。

在中国，抖音因其不适当的内容而受到攻击；在去年接受了一次整改后，该公司的创始人和首席执行官张一鸣誓言将审查员的数量从6000人增至1万人。他还发了一封道歉信，承诺遵守社会主义价值观。

据Sensor Tower移动洞察力主管兰迪尼尔森(Randy Nelson)表示，“随着抖音的快速增长，相应扩大内容控管的规模将构成一个重大挑战，如何解决这一问题将决定其能否留住广告商。”

字节跳动(ByteDance)还拥有新闻app《今日头条》(Toutiao)，该公司一直在快速招聘员工，包括在美国，其竞争对手估计该公司如今有5万名员工（字节跳动没有披露雇员人数）。这使其在去年6月底轻松领先于Facebook（35587名雇员）和腾讯(Tencent) 48864的员工数。

报道认为，这家总部位于北京的公司得到了软银(SoftBank)的支持，但对于一家科技初创企业来说，没有获得中国两大巨头阿里巴巴(Alibaba)和腾讯的资金支持是不同寻常的。在上一轮融资时，该公司的估值为750亿美元。

报道说，其时髦的短视频非常容易使人沉迷，一些人将此归因于其精明的算法。但也有人表示，其卖点主要是用户的原创内容。

据竞争对手的一名高管表示，“这告诉我的是，与其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意公司，因为他们找到了真正吸引观众的诀窍。”此人承认自己也沉迷于这些视频内容。他说，“相形之下，Instagram只是一个传播平台。”

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