“年轻人，你不必学习；中年人，你不必成功”...京东信誓旦旦地说：陪你走下去，哪怕是弯路。但是，不好意思，“走弯路”的后果，京东你担不起！

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2019刚开学，00后走进成年后的第一个年头，京东发了一部广告片，为京东数码开学季的活动做预热。

表面上看着是为追求自我的00后站台，可2分钟的短片中却处处渗透着“读书无用”、“键盘侠无罪”、“游戏人生”的意思……

让我们先来回顾一下这个广告片：

我是赵青铜，生于2000年

我坐了20个小时的火车

从贵州的山路来到中路

稻草人在等我

我是刘键盘，生于2000年

我所有的成就感，都来自网络

我是欧阳自闭，生于2000年

光凭知识改变不了命运

这里我学到的第一课

我是张咸鱼，生于2000年

我很努力

但我承认，成绩带来的满足感

远不如花钱买个爆款耳机

我是苏渣，生于2000年

当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候

欣慰地发现，好好学习可能也是在浪费时间

毕生努力，其实是为了把毕生所学吐干净

其实我很清楚

一旦走出校园，我微薄的工资

很有可能来自那些我在网上骂过的人

折磨了我三年的高考

竟然是最后一个独木桥

成年以后，什么桥都没有

还好我不需要桥

只要一台能穿墙的路由器

寒门不一定出贵子

是青铜又怎么样

我玩游戏，就该比别人更内疚吗

请原谅我的虚荣

我无法超越鄙视链

我一辈子的真实动力

就是沿着鄙视链向上爬

2019年

我站在成年的门槛上

如果你看到我的不安

那里因为我已准备好

直面真实的人生

18岁以后生活无需粉饰

该走的弯路一条都不能少！

最后

slogan出现：

陪你走下去，哪怕是弯路

看完视频，总觉得奇奇怪怪，键盘侠变得理直气壮、不学习也能昂首挺胸、成绩再好也不如买一个爆款耳机……

就连00后本人们也并不认同：

还有网友一针见血，说这个视频有一种知道自己有病，还不吃药，还引以为豪的感觉……

广告的最后，京东信誓旦旦地说：陪你走下去，哪怕是弯路。

说出这句话很容易，可能京东还觉得自己有种大侠的风骨，但是当弯路真的摆在面前的时候，到底值不值得走一遭呢？

3月25日上午，贵阳一小区内，一名女士与自己13岁的儿子发生了争执，孩子手持一把剪刀追赶威胁母亲，说“不还手机就捅死你！”

据了解，这位13岁的少年已经好几天都没有回家了，母亲心急，看着儿子整天抱着手机不撒手，一气之下就没收了他的手机。

没想到，少年情绪十分激动，立刻冲过来抢夺手机，并拿起剪刀说出了威胁的话，母亲无奈之下，选择了报警处理。

后来，警方了解到，父亲长期在外地工作，回家也总和母亲吵架，久而久之，这个缺乏沟通的家里矛盾开始加剧。

虽然只是个例，但这位“游戏少年”差点走上的弯路，京东也会陪他走吗？

不，京东你担不起。

“废柴”、“咸鱼”，这确实是部分存在的“丧文化”，而京东错就错在，把这些少部分人的“丧气”变成了标签，简单粗暴地贴在了00后的身上，还自以为是地觉得自己很贴心，说出“陪你走下去”的豪言壮语。

“光凭知识改变不了命运”；

“成绩带来的满足感不如花钱买个爆款耳机”；

“好好学习也是在浪费时间”……

这不是撑腰，是误导。

京东不是第一次做出这样匪夷所思的广告了。

2017年双十一前，京东拍了一只名叫《你不必成功》的短片。

你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必在本子上记录，大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必去知名的大公司追求梦想，你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广，不必用别人的一篇十万加，来决定自己的一辈子。

……

你不必背负这么多，你不必成功。

京东广告《你不必成功》

就连这段广告的声音出演臧鸿飞，也确实是“你不必”届实至名归的代言人了。

后来，网友也造了同样的句子送给京东：

你不必卖了二手货还不告诉消费者；

你不必在活动时提高了价格，还假装在打折；

刘强东不必真的不知妻美，还犯了“每个男人都会犯的错”……

在这个信息爆炸的时代，人们越来越难以被浮夸炫目的东西吸引，所以很多广告开始走起了“扎心”路线。

华为的《你手机里的常用联系人有几个》、支付宝的《年龄越大，越没有人会原谅你的穷》、999的《健康本该如此》、京东的《你不必成功》……

光听着这些广告片的名字，都觉得内心一阵绞痛。

这同样是一个喜欢贴标签的时代，70后嫌80后“垮了”，80后说90后“非主流”，90后们的眼里00后都是“废柴”，而00后只是笑笑说——“叔叔阿姨你们好”。

当“垮掉的一代”的标签终于传到00后手中的时候，京东没有直说，反手就把青铜、键盘侠、自闭患者、咸鱼和学渣的身份贴在了他们的身上。

年轻人，你不必学习；中年人，你不必成功......那么请问京东，生而为人，我们应该做什么呢？

我是八妹，假装生于2000年

我知道知识可能无法改变命运

那是因为我的知识还不够多

你说要陪我走弯路

还是你自己走吧

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