加国头条 i4cc.ca ｜ 5.28芝加哥ㅣ全球最大的善因营销大会，等你来讲中国故事

每年五月底，在美国芝加哥，都会举办全球最大的善因营销大会－－Engage for Good大会（简称：EFG大会）。EFG大会连年火爆，去年开幕前，门票就宣告售罄。那么，这个在国内还很低调的大会到底是一个怎样的存在？

EFG的前身是Cause Marketing Forum，即善因营销大会。在2002年，身处传媒行业的David HesseKiel在911重建工作中，发现了商业和公益在谋求跨界合作上的一个机遇：善因营销。至此以后的十多年，CMF通过线上讲座、知识整理、资讯报道、行业大会等形式，为千余位商业和公益领域的行家提供了工具方法和人脉网络。在2016年，CMF更名为EFG。

红色的苹果为“艾”而生，H&M用渔网做嫁衣，达能争做B corps, TOMS你买我捐做慈善。如果你听说过这些例子，那你其实已经接触到了善因营销。对企业来说，关注一个社会议题并想要解决它是第一步，如果企业决定运用其品牌影响力，在营销中带动着解决这个社会问题，这样义利并举的行为，即是善因营销。听起来很美，做起来很难？这就是为什么善因营销一旦成功了，往往能产生眼前一亮，过目不忘的惊艳效果。

说回EFG，今年的EFG大会又有哪些亮点呢？从嘉宾阵容来看，延续了EFG一贯的豪华配置：

买一捐一的鼻祖TOMS，近日因杯而红的星巴克，四大会计事务所之一的普华永道，还有微软、高盛、联合利华、美国联合航空等多领域的跨国企业高管。爆一个小看点，近日丑闻缠身的波音VP也会现身现场。除此以外，来自社会领域的机构也都自带KOL属性：美国国家公园基金会，Ben Jerrys基金会（冰淇淋大亨Ben & Jerry的基金会），美慈组织（Mercy Corps）。

在满满两天的会议日程里，你将得到善因营销的全方位解析，从品牌价值详解，创造友善的企业文化，到理解千禧消费者，甚至还有跨学科探讨，例如：用行为经济学来促进善意消费，用神经科学来打造多元的共益关系等等。

面对丰富的主题，无奇不游选了最让我们期待的分论坛Top 5，一起来看看吧。

这是本届EFG大会最值得期待也最劲爆的一个论坛，因为它前无古人，因为我们承办了一个特别论坛－善因营销在中国，旨在让世界听到中国的故事。这也是全球营销大会上首个以中国为主体，并以善因营销为主题的论坛。这意味着，你将有机会在几百位重量级嘉宾登台的地方，在全球各行各业的高管面前，代表你的企业/机构，说出你们的善因营销故事！也许，这就是一次伟大合作的开始。

如果你想了解更多关于善因营销和EFG大会的资讯，欢迎关注我们的美国善因营销学习之旅。无奇不游Gobeyond携手MKTforGOOD实验室，开启首席善因营销官－美国学习之旅，专为中国的第一代善因营销CMO而设。 用一周的时间，走进善因营销的发源地，认识善因营销最重量级的人物。在本次学习之旅中，你将亲自拜访不少善因营销界的经典大牌和创新潮牌。欲知详情，欢迎点击下图查看