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Hellmann’s 食物救援计划

via：Ogilvy 奥美 多伦多

一个蛋黄酱品牌

是什么给了他们胆子

给一整个体育场的人吃剩饭剩菜

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残酷的事实

人间有乐事，足球配美食

观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊

一边享受着送到眼前的美味佳肴，好不惬意

然而这时

银幕上毫无征兆地出现的视频

吸引了所有人的视线

观众们知道了一些残酷的事实：

每年，加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨

更令人震惊的是，加拿大人每分钟浪费的食物

竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人

美好的人心

Hellmann’s 成立于 1913 年是经典的蛋黄酱品牌

品牌主张关注食物本身和可持续来源的食材

从品牌主张出发，结合加拿大的食物浪费现象

奥美策划了此次活动

原来，这些食物是两天前

那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物

 Hellmann~q~s 将这些食物加工后

提供给体育场观众食用

得知真相的观众

有的表示吃惊，有的欣然接受，有的，开始思考

在体育场活动结束之后

剩余的食物会被送去给那些真正需要的人

不仅如此，每年，该品牌还会捐献 5 万份餐食

同样给需要的人们

为更多的人，提供更多的天然食物

赢得了全场观众的热烈掌声

别出心裁

奥美多伦多与 Hellmann~q~s 通过事件营销

策划具有新闻价值的事件，提高公众对于

食物浪费现象的认知，以认知转变催生行为转变

进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播

同时提高品牌知名度、美誉度，一箭双雕

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