春节刚回来，中国人就拿出7.8亿给全世界拜了个年。

2月22日，千亿中国企业复星国际宣布：收购国际奢侈品牌Lanvin。此番收购，相当于中国人买下香榭丽舍大街。

观众老爷们儿也许不了解，曾经Lanvin名声在外，一度受到全球名流认可。

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当年美利坚第一夫人「Michelle Obama - 米歇尔・奥巴马」、「Angelina Jolie - 安吉丽娜・朱莉」将其奉为御用穿着：

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国内，Lanvin一度是年轻女明星出战红毯战袍，不乏冰冰、妮妮、幂幂等当红妮子。

杜少梦中情人林青霞更是弱水三千，唯爱Lanvin，走到哪，穿到哪。红裙加身，谁能相信眼前姐姐已年过60？

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2015年，随着小胖设计师Alber Elbaz离职，Lanvin不断缩水，堂堂4亿欧元市值129年老牌，被接盘价缩水75%。

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不仅Lanvin一家，近两年中国财阀四面出击，囊括不少外国奢侈/轻奢品牌。

据商务部统计，仅2016年前半年，中国企业海外并购项目459个，金额高达543亿美元。30年前，大搞三来一补，靠廉价劳动力为别人打工的中国人早已今非昔比。

今天康总就跟各位观众老爷聊聊：还有哪些奢侈/轻奢品牌在中国企业手里，一笔笔上亿交易背后，商界大拿们如何盘算的？

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如果说，慈禧的政绩将「老佛爷」三个字钉上历史警示柱，那么「Karl Lagerfeld - 卡尔・拉格斐」的成就足以将「老佛爷」称号扳回褒义词。

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现年84岁，Karl Lagerfeld之名随时撼动整个时装业。

身为Chanel与Fendi两大奢侈品牌掌门人，这尊佛一度将两个品牌捧上神坛，合计年收入仍超过70亿美元，能买4000套朝阳区的房子。

上世纪80年代Chanel本人逝世后，Karl一手将Chanel重塑为世上最挣钱的奢侈品牌之一。而后他又再造Fendi辉煌，斑斓皮草的包包，小姑娘爱得不行。2年前CEO宣布：作为销售额10亿的品牌，Fendi定位理当是「超高端」。

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不仅号称「行走的印钞机」，Karl本人经历更是人间传奇。

最为出名的是：为穿上Dior前任设计师Hedi的设计，老爷子在90年代曾1年减肥97斤，成为业内传说。

身为现任年龄最高的设计大师，Karl堪称时装圈的活化石。连Vogue主编女魔头Anna Wintour也敬他三分。

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不仅掌握英、法、德、意四门语言，他还出版过摄影、文学、音乐、神话、建筑、插画各界书籍。据说，老爷子涉足摄影仅仅源于一次拍摄，摄影师没到，这位天才就亲自操刀上位。

日常生活中，这位艺术家出门必戴假领、戒指、眼镜，比墨镜爱好者王家卫还执着。

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太能折腾，Karl一直无暇顾及本人品牌商业经营。

自1984年成立以来，Karl同名品牌历来不温不火。2013年进驻中国也声名不高，连续3年亏损近2000万美元。连老爷子自己也承认：自己没有做大野心。

但源于老佛爷本人名声在外，这些年同名品牌也从没愁过钱，总有人砸钱让他玩。

全球香水大亨Inter-Parfums集团找上门做联名香水， 曾与Burberry，DKNY品牌合作童装的CWF集团又要与他做童装。澳门赌王何鸿燊（shēn）投资一座联名酒店供他设计。

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2016年，Karl Lagerfeld品牌被一家中国企业看中，它就是「男人不止一面」的七匹狼。

从2012年起，因传统男装零售市场萎靡，七匹狼利润已连续4年下滑，尽管全国拥有上千门店，但多年前吸引中年男性的设计和理念，完全不对年轻人口味。

纵观各个品牌中，连年亏损的轻奢品牌Karl Lagerfeld便宜、定位好，无疑上好佳选项。只用3亿人民币，七匹狼就收了Karl Lagerfeld80.1%股权，还获得大中华区运营权。至此，老佛爷品牌属于中国。

第二年，七匹狼收入、利润双双大涨30%。

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无论北京三里屯，还是上海新天地，但凡年轻人常逛的商圈，一定能找到法国轻奢品牌Sandro，她还有个同级别姊妹品牌Maje。

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直男老爷也许并不了解这两个法国品牌，对姑娘们来说，这俩品牌不能再熟悉。

从西方轻浮网红Gigi Hadid、韩国代言人全智贤到中国「奥瑞沃丹」王菲乃至微博热搜常驻女星们无不将其加身。时尚小网红们提及「小众法国轻奢」服装品牌，少不了Sandro和Maje。

明星宣传加上不过万的「轻奢」价位让多数人买得起，年轻女性竞追捧，代购广告朋友圈里随处见。

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其实俩品牌创始人是一对姐妹，Sandro创立于1984年，Maje始于1995。历史虽短，冲劲很足。2004年，两品牌双双在巴黎拥有实体店。开业时，从未直接面对客户的小老板娘甚至躲在柜台后面，不敢见人。

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2009年，姐妹俩又收购了同级别法国轻奢品牌Claudie Pierlot，一发不可收拾。

公司3年收入暴涨一倍，增长率超过30%。在全球拥有门店超过1200家，一度被全球奢侈品帝国，LV、轩尼诗、Fendi母公司LVMH掌控。

2016年，一家中国企业看中上升期的Sandro与Maje，它叫山东如意集团。曾几何时，它有个朴实的名字：山东济宁毛纺织厂。

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别看名字普通，作为全球规模最大毛纺织企业，如意拥有3万员工。二战德军装设计方Hugo Boss、意大利正统绅装大牌Armani、Zegna，无不由其供应原料。然而，低端原料制造终究不挣钱。

动辄上万售价中，大半收入为品牌方赚得，分到原料商已经少之又少。

为此，如意集团一直试图自塑品牌，还从意大利引进2个小品牌「INDIOS - 英迪龙」、「Nogara Diry - 路嘉纳」却鲜有人知。于是乎，现成的Sandro与Maje成为更好选择。

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2016年，如意集团3亿元收下品牌母公司SMCP，至此，两个巴黎品牌属于山东济宁。

资本撑腰下，2017年10月Sandro与Maje母公司在巴黎成功上市，发行价是交易所年度第二。如意集团也打下如意算盘，维持控股下，套现2.61亿欧元。

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其实不止Sandro与Maje，如意集团近年大搞并购，专接成熟大牌的盘，其中包括Bally。

Bally中文学名：巴利。别和县城百货大楼一层达芙妮旁边的「Belle - 百丽」混淆，人可是正经瑞士奢侈品牌。

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1851年成立，Bally专精于皮质鞋包。

创始人「Carl Franz Bally - 卡尔・弗朗兹・巴利」原本只是瑞士一个村里松紧带厂的乡镇企业家，常去19世纪一线城市巴黎。

一天，谈完生意的Bally厂长在商场橱窗里看中一双鞋，想送给媳妇儿。和多数直男一样，Bally记不得媳妇鞋码，索性买下每个尺码带回去。回村后，十里八乡都知道了Bally的媳妇有双好鞋，人人羡慕。

当年瑞士还没批量鞋厂，Bally看准风口，引入法国技术开厂造鞋，由此建立一个皮鞋帝国。

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初创时，Bally厂长发动乡里，工厂规模达到500人，连带医疗和周边产业，实现全村共同富裕。鞋子在瑞士不好卖，他又跑到南美搞出口。

到20世纪初，Bally已成少有的全球级企业，麾下7000名员工，年产400万双鞋，从布宜诺斯艾利斯到巴黎、伦敦，随处可见这个小村走出的品牌门店。

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Bally布宜诺斯艾利斯店

完成原始积累后，Bally在村里成立「实验室」搞起高科技研发，又请人设计宣传海报，打造品牌。

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科技加宣传帮助Bally开始为人所知。

1948年圣莫里茨冬季奥运会上，瑞士本国运动员踩着Bally Rominger系列滑雪靴拿下男子障碍滑雪、女子速降、女子跳高金牌。鉴于Bally技术确实有两下子，阿姆斯特朗登月时，NASA也恭恭敬敬请来Bally参与研究。

连史上第一个攀上珠峰的人埃德蒙・希拉里，登顶脚下穿的也是Bally登山靴：

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1975年，菲律宾第一夫人伊梅尔达・马科斯访华时，也穿Bally。1986年，Bally伴着改革春风吹进门，成为第一批进驻中国的奢侈品牌。

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近年，Bally仍是不少国内中年男人的宠妃，2008年销售额4亿，超过50%归功于中国。去年，品牌CEO更是宣布年利润增长100%，4年内销售额跑步迈过10亿欧元大关。

强劲势头吸引连续收购的如意集团，2018春节前，Bally被以7亿美元收购，也成为山东品牌。

这波操作究竟效果如何还未见分晓，但鉴于有Sandro和Maje先例，业内一片看好。

广告教父、奥美创始人「David Ogilvy - 大卫・奥格威」曾说：「品牌是一种复杂象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。」

正因其复杂，立品牌难，一个品牌建立少则10年砥砺，多则100年坚持。

无论逆境中看中Karl Lagerfeld的七匹狼，还是趁Sandro、 Maje、Bally品牌正盛跟进的如意。中国企业斥资原因无不看中其背后品牌附加值。事实证明，他们都挣钱了。

对本土企业来说，与其自造品牌，不如直接收买。巨额并购下，自己获得品牌加持，国外品牌获得资本，设计与文化理念得以传承。

无疑，这是一笔不错的买卖。

 

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