随着苹果iPhone在全球市场的增长放缓，苹果近期也搁置了一些部门的扩张计划，甚至裁员。

本周，苹果宣布自动驾驶部门“泰坦”（Titan）裁员200人，进行内部重组，增加人工智能部门人员。这一举动意味着，苹果正在削减自动驾驶领域的工作岗位，并增加在人工智能领域工作的人数。

当地时间1月29日美股收盘后，苹果公司公布“史上最重要财报”。由于近期iPhone销量的持续下滑，市场普遍看淡苹果公司增长前景。

以非常重要的中国市场为例，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，同比大跌22%，这是从2017年初以来到现在最差的一个季度。

不过，苹果CEO库克还在内部讲话中称，苹果投资10亿美元（约合67.3亿元人民币）的奥斯汀（得克萨斯州首府）新园区的建设计划将不会搁置。

最重要财报公布

显然，这份“史上最重要财报”大概率不会好看。根据华尔街研究机构伯恩斯坦（Bernstein）预测，苹果当季业绩表现将“非常疲弱”，收入下滑将多达15%。

伯恩斯坦苹果头号分析师萨克纳西（ToniSacconaghi）表示，苹果财报中有几点值得注意，首先是苹果对iPhone的换机周期做出的指引；第二是中国市场以及近期的疲弱是什么因素导致的，周期性的还是结构性的，甚或是民族主义因素；第三是iPhone在除了中国市场以外的市场表现，因为苹果在第一季度的下滑中，中国因素仅占到其中的一半；第四是苹果将首次公布服务业务的利润率，预计将在65%左右。

此前，苹果已经对本季度业绩表现做出大幅下调，将收入预期下调8%至70亿美元。

作为中国头部厂商里唯一的国际品牌，苹果在中国区的出货量已连续第三年下跌。根据第三方市场研究机构科纳仕咨询（Canalys）最新报告，2018年iPhone在中国地区的出货量下跌超过13%，市场占有率维持在9%，在头部厂商里出货表现最差。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示：“苹果需要重新审视其iPhone的中国策略，尤其是急需针对国内高端用户在购买行为上的变化来采取更加切合当地消费者的走向市场（GTM）方式，从而增强苹果手机高端化的认同感。中国市场对于苹果所有产品线战略地位将会愈加重要，这是无法逆转的趋势。”

此外，贾沫认为，随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待，在中国区，苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法，否则将对这一业务在中国未来市场的发展蒙上阴霾。

追梦奥斯汀

财报只能展示企业当前的业绩，投资才能撬动企业未来的潜力。

苹果中意的奥斯汀，熟悉的人并不多。地处美国西南部的得克萨斯州被称作“孤星之州”，去过的人对那里的第一印象是蛮荒的西部世界，甚至气氛会有些“怪怪的”。当飞机准备降落在得州首府奥斯汀时，俯瞰这座城市你会发现，那里几乎是一片平地，没有几幢高楼。

但近年来，奥斯汀却吸引了包括苹果、亚马逊、谷歌等众多科技巨头前往投资。这不仅因为奥斯汀历史的“高科技基因”，而且政府也在积极通过大手笔的补贴拉拢科技巨头。

最新消息称，如果苹果在奥斯汀的新园区投资项目能够超过10亿美元，那么苹果将得到比原先预计的1600万美元翻番的补贴，这相当于整个投资项目的3%。

小城奥斯汀为何有如此大的魔力吸引大批科技公司不远千里驻扎？这背后更深层的原因，绝不是因为仅有低廉的税率和高额的补贴，还有著名的高等学府和顶尖的科研综合实力。

在奥斯汀待过的人都知道，得州民风淳朴彪悍，和中国的大西北那样，烤肉牛排大盘盛，年轻的姑娘踩着皮靴开着皮卡,满大街的老老少少穿着大裤衩和人字拖，随处可见喝着啤酒吃着BBQ的彪形大汉。

这里还是世界现场音乐之都。如果你在市区稍微转几圈，就会发现最多的就是酒吧和现场乐队表演。奥斯汀每年3月都举办的享誉盛名的西南偏南（SXSW）娱乐和高科技结合的盛会，持续两周。著名的Airbnb和Twitter就是在SXSW上一战成名的。

正因为这座城市充满活力和年轻的氛围，很多公司喜欢把奥斯汀作为重要的活动举办地。