3月20日，观察者网查询苹果中国官网发现，其对用户购买iPhone的数量进行了限制，每人仅限购买两部iPhone，限购机型包括iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有展示机型。

除iPhone外，其新款MacBook Air、Mac Pro、Mac mini、Pro Display XDR等每人限购5部，新款iPad Pro每人每种尺寸限购2部。而iPad、Apple Watch、AirPods和MacBook等设备目前并不限购。

新冠肺炎疫情发生后，苹果在华供应链不同程度受到影响，虽然富士康等代工厂商产能正在恢复，但回到疫情之前的状态仍需时间，因此也有分析指出产能不足是苹果限购的重要原因。

值得一提的是，华为此前宣布，新旗舰P40系列将于3月26日发布。

苹果官网截图

除已发布机型的产能受到疫情影响外，据美国媒体“Business Insider”3月12日报道，苹果原计划在3月推出新款低价iPhone，但该产品的发布也已被取消。

2月26日，苹果CEO库克在接受采访时表示：“供应商方面，iPhone在世界各地都有生产，关键部件有来自美国的，也有来自中国的。我们已经重新开放了在中国的工厂，工厂能够在更开放的条件下运转。这些工厂目前正处于向正常状态恢复的爬坡过程中。”

不过，苹果2月18日在给投资者的一份声明中曾表示，预计一季度将无法实现收入目标，该公司认为全球iPhone的供应受到限制是导致收入低于预期的因素。

长期关注苹果的天风证券分析师郭明錤2月份认为，由于疫情将导致新产品生产、交付延迟并对iPhone的销售构成影响，预计2020年第一季度的iPhone出货量将下降10%，至3600万部-4000万部。

但随着海外疫情的蔓延，苹果3月13日宣布关闭大中华地区以外的所有零售店，直到3月27日为止。

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