营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
戛纳狮子国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，于每年的6月下旬举行。精选君不容许你错过这里的精彩创意，这就来给你们盘点一下今年的全场大奖赛。
健康与医疗狮（HEALTH & WELLNESS LIONS）
品牌主：宜家（IKEA）
代理商：McCANN
项目：《This Ables》
在世界上有数百万人患有严重的健康残疾，2019年宜家与以色列两个最大的无障碍组织（称为Milbat和Accessibility Israel）全面合作，专门为残疾人精心设计家居，提供完全无障碍的服务。
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制药狮（Pharma Lions）
品牌主：GSK GLAXOSMITHKLINE
代理商：麦肯健康 上海
项目：《Breath of Life》
在微信中开发了一个小程序，是首个COPD自我测试的工具，用户吹入手机麦克风的呼吸音量可以产生声波，该声波在算法的计算下变成一棵水墨树。树的大小代表用户的近似肺容量，如果<70％，就会建议去医院进行检查。
设计狮（Design Lions）
品牌主：谷歌（GOOGLE）
代理商：GOOGLE CREATIVE LAB
项目：《Creatability》
是AI技术的使用，创造出一种全新的音乐创作可视化工具，通过将脸部移动到数字画布上来创建音乐，使整个身体都可以和计算机进行交互。
移动狮（Mobile Lions）
直效狮（Direct Lions）
（同一获奖作品）
品牌主：汉堡王（BURGER KING）
代理商：FCB NEW YORK USA
项目：《Whopper Detour》
为了推广汉堡王的APP，在美国发起了一场活动，用户在距离任意一家麦当劳600英尺的范围内下载汉堡王的APP，即可用1美分购买一个巨无霸汉堡，致使很多用户路过麦当劳而不入。在为期9天的推广活动中，Whopper Detour获得了35亿次展示，推特提及该品牌增加了818％，获得了4000万美元的媒体。该应用程序被下载了150万次，在iOS和Google Play应用程序商店中排名第一，持续数天，击败了Facebook，亚马逊，YouTube和Instagram。
户外狮（Outdoor Lions）
娱乐运动狮（Entertainment Lions For Sport）
（同一获奖作品）
品牌主：耐克（NIKE）
代理商：WIEDEN + KENNEDY波特兰
项目：《Nike Dream Crazy》
耐克选择Colin Kaepernick就是在坚持自身的态度，哪怕引来不少争议，还是获得了很多人的支持。
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印刷和出版狮（Print&Publishing Lions）
品牌主：AN-NAHAR
代理商：IMPACT BBDO迪拜
项目：《The Blank Edition》
在黎巴嫩文化中，“白色外出”相当于罢工或抗议。考虑到这一点，国家最大的日报《白天报》用完全空白的报纸，向公众发出信息，来抗议当时的无政府状态，推动组建政府。
数字工艺狮（Digital Craft Lions）
品牌主：CARLINGS
代理商：VIRTUE哥本哈根
项目：《Address The Future》
用户可以在网络上购买虚拟服装，完成换装后可直接在社交媒体上进行分享，还非常的环保，减少服装资源的浪费。
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电影工艺狮（Film Craft Lions）
品牌主：纽约时报（The New York Times）
代理商：FINAL CUT NEW YORK
项目：《The Truth Is Worth It》
纽约时报用五个系列的广告片（《Fearlessness》、《Resolve》、《Courage》、《Rigor》、《Persistence》）来试图揭示新闻背后的故事，以及为什么它都值得。
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工业工艺狮（Industry Craft Lions）
品牌主：耐克（NIKE）
代理商：MOMENTUM WORLDWIDE纽约
项目：《Just Do It HQ at The Church》
将芝加哥的一个空置教堂改建为一个文化中心，提供篮球终极夏季训练计划等，帮助芝加哥青年追逐他们的梦想。
娱乐狮（Entertainment Lions）
品牌主：JOHNSON & JOHNSON
代理商：UM STUDIOS纽约
项目：《5B》
5B，是一部长篇纪录片，记录着护理人员的故事，他们冒着感染的风险，鄙视照顾被艾滋病流行病肆虐的被排斥的社区，他们是英雄。
娱乐音乐狮（Entertainment Lions For Music）
品牌主：CHILDISH GAMBINO
代理商：DOOMSDAY娱乐洛杉矶
项目：《This is America》
这首歌和MV对美国当今社会的黑暗面进行讽刺，引导人们讨论种族主义，暴力，社会问题以及我们如何处理这些主题等。
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品牌主：BACO EXU DO BLUES
代理商：AKQASÃOPAULO
项目：《Bluesman》
MV揭示了观众中无意识的种族歧视，通过对黑人自豪感的行动呼唤来点燃自尊，这激发了全国范围内黑人自称为“蓝调人”的运动。
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创新狮（Innovation Lions）
品牌主：WAVIO
代理商：AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY NEW YORK
项目：《See Sound》
See Sound是世界上第一个聋人智能家居听觉系统。当家中出现噪音时，该设备可以听到声音区分声音，向用户的移动设备发送通知以识别声音。现在，聋人终于可以看到声音了。
创意数据狮（Creative Data Lions）
品牌主：BLACK & ABROAD
代理商：FCB / SIX多伦多
项目：《Go Back To Africa》
结合前沿技术应用程序（Facebook，Twitter，Instagram，Acxiom，Google Vision）的创新方法，以解决黑人在商业旅行图像中缺乏代表性的问题。构建了一系列API来将数据从一个平台传递到另一个平台。随着数据流经系统，每个平台都提高了其保真度（例如，筛选，分类，标记）。还构建了API，将内容传递到适当的渠道：网站，横幅和社交。让用户能感受到非洲的美丽，从而改变对非洲的印象，增加去非洲旅游的兴趣。
创意策略狮（Creative Strategy Lions）
品牌主：VOLVO
代理商：FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG
项目：《The E.V.A. Initiative》
经过进一步研究，他们发现了汽车行业的平等问题。女性受伤严重的可能性高47％，中度受伤的可能性高71％，死于车祸的可能性高17％。原因？大多数碰撞测试假人都是基于普通男性。 为了让所有汽车更安全，沃尔沃支持开发世界上第一个女性碰撞测试假人。创建了一个包含来自43,000多个冲突和72,000人的数据的数字图书馆，且开放该研究，任何公司都可以免费学习。
媒体狮（Media Lions）
品牌主：耐克（NIKE）
代理商：AKQASÃOPAULO
项目：《Air Max Graffiti Stores》
Air Max Graffiti Stores将墙壁变成了耐克商城，创造了一种新的环境媒体，将品牌的电子商务转化为文化体验，而且想要购买Air Max，只能通过访问墙壁，访问Nike.com并通过地理位置解锁购买。
公关狮（PR Lions）
品牌主：THE FAMALE COMPANY
代理商：SCHOLZ＆FRIENDS柏林
项目：《The Tampon Book: a book against tax discrimination》
所谓的卫生棉条税近年来引发了国际抗议活动，并已在加拿大，肯尼亚甚至一些美国等国家废除。然而，在德国，卫生棉条仍被征税，因为奢侈品和政治家拒绝采取行动。该公司是一家网上商店，销售女性卫生用品，希望在女权主义运动中率先反对卫生棉条税。将卫生棉条包装在一本书里进行售卖，可以以较低的税率征税。卫生棉条书包含45页，带有大胆的插图，有关月经，禁忌和女权主义的故事。此举不仅破解德国的税收制度，并敦促德国议会讨论取消卫生棉条税。
社交和影响者狮（PR Lions）
品牌主：WENDY~q~S
代理商：VMLY＆R堪萨斯城
项目：《Keeping Fortnite Fresh》
品牌Wendy以玩家和身份和粉丝们一起玩游戏，并在Twitch上实时播放，目的是使用游戏Fortnite来推广Wendy的品牌信息。
创意有效狮（Creative Effectiveness Lions）
品牌主：家乐福（CARREFOUR）
代理商：MARCEL PARIS
项目：《Black Supermarket》
在欧洲，人们只能获得现有谷物，包含3％的蔬菜和水果，其他97％是非法的。只有经过农业化学工业专利的杂交抗农业种子才获得批准，这是自1981年以来欧洲的法律。为了改变法律，家乐福违反了法律，并推出了黑色超市。非法黑色超市销售一系列独特的非法谷物，蔬菜和水果，引发了全国性的争论，电视、电台、报纸等都报道了这场运动。
由于家乐福的游说力量以及该运动产生的公众支持，法律最终为5亿欧洲人的利益而改变。2018年4月19日，欧盟批准了有机农业新法规，经过40年的禁令，重新授权销售和种植农业种子。
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