2018-2019赛季的NBA在今天正式拉开大幕，凯尔特人和勇士都战胜了各自对手，顺利拿下赛季首胜。随着新赛季的到来，各品牌对球员资源的你争我夺也暂告一段落。

根据数据公司statista统计，2018年运动鞋市场的收入将达161.43亿美元，其中大部分的收入都来自美国市场。这里一直是品牌必争之地。

那么，经过一个休赛期，你支持的NBA球星现在究竟归属哪支“战队”？

彪马密集签约

旗下主要NBA球员：德马库斯·考辛斯、丹尼·格林、鲁迪·盖伊、特里·罗齐尔、德安德烈·艾顿、凯文·诺克斯、马文·巴格利

20年前，彪马与当时还是新秀的文斯·卡特签下一份为期5年的合约。但两年后卡特选择毁约。最终，彪马起诉成功，卡特被罚1350万美元，而且3年内不得穿着竞争品牌的球鞋。

彪马超越安德玛，成为世界第三大运动品牌

但从那之后，彪马就再也没有与其他篮球运动员签约，而是把公司的发展重心放在了足球和田径等项目上。近些年，彪马又开启了潮流之路，凭借蕾哈娜等的明星效应成功突围。2017年，彪马超越安德玛，成为全球第三大运动品牌，其中鞋类产品贡献最大，销售额同比增长了21.4%，达到19.75亿欧元。

在今年夏天重返篮球领域之后，彪马非常活跃，不仅签下了德安德烈·艾顿、马文·巴格利和凯文·诺克斯等高顺位新秀，还签下了考辛斯和丹尼·格林等实力老将。

在市场战略方面，彪马沿用了运动时尚风格，与之合作多年的美国说唱明星Jay-Z也顺理成章地成为其创意总裁。值得一提的是，Jay-Z是Roc Nation体育经纪公司的老板，旗下有多名NBA和WNBA球员，他在篮球界的声望和球员资源也是彪马所看中的。

彪马全球营销和品牌总监Adam Petrick此前在接受Complex采访时表示，该公司在进入篮球品类时传递出一个信号，那就是在成为一个专业运动品牌的同时也非常注重文化，“很明显，我们通过文化的角度来看待篮球，并且也考虑到篮球的时尚，篮球的音乐，围绕篮球文化的各个方面，这和我们重视在场上的运动表现一样。”

从彪马签约的球员名单来看，五个位置的球员都有，但彪马目前只推出了一款名为PUMA Clyde Disrupt的高帮篮球鞋，所以在今年的季前赛期间，出现了彪马五个位置的签约球员同穿一款球鞋的“盛况”。对此，有网友也是戏称，彪马的鞋从一号位到五号位都能穿。

调侃归调侃，如果彪马只有一款篮球鞋，显然是无法与其他对手竞争的。因此，彪马还是得尽快研发新的鞋款，不仅是为了满足旗下签约球员的需求，也是为了拓展产品线，尽可能多地覆盖消费人群。

安德玛摆脱单调

旗下主要NBA球员：斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德、小丹尼尔·史密斯、肯特·贝兹莫尔、约什·杰克逊

与耐克和阿迪达斯相比，1996年才以紧身衣起家的安德玛在球鞋市场还只是刚刚起步。但安德玛在2013年签下库里之后，表现十分强势，成功在篮球鞋市场抢得一席之地。

在与安德玛签约之后，库里不仅连续两年当选MVP，而且四进总决赛并拿下三个冠军。2015年，在库里一路高歌猛进、拿下职业生涯首个总冠军的过程中，安德玛球鞋的销量也水涨船高。根据运动零售数据追踪机构SsiDat的统计，2015年库里的签名鞋以1.6亿美元的销售额冠绝联盟，安德玛的鞋类产品也实现了57%年增长率的飞跃。

但随着阿迪达斯在球鞋市场的回勇，安德玛的增长开始放缓。2017年，安德玛的鞋类产品销售额仅增加了3%，2018年第一季度的增长率则仅为1%。除此之外，根据NBA On Court的统计，在2017年，安德玛的收入甚至被彪马反超，位列第四。

出现这种状况，归根结底还是因为安德玛过份依赖库里和北美市场，篮球鞋系列产品的功能又过于单一，缺乏时尚元素的加成。

如果安德玛只有库里一位顶级球星代言人，表现再抢眼也无法与群星闪耀的耐克和阿迪达斯抗衡。而且，安德玛只推出了库里系列的签名鞋，品类不够丰富，与潮流文化也鲜有联系。反观耐克和阿迪达斯，旗下个性突出的球星们愿意在球鞋上做文章。比如唐斯和布克，他们紧跟潮流的定制球鞋让球迷眼花缭乱，这对于球鞋的销量也有不错的加成作用。

在意识到这个问题之后，安德玛在今年夏天也有所调整，不仅签下了身体素质劲爆，球风“吸粉”的小丹尼尔·史密斯，还从阿迪达斯手中抢来了话题性十足的恩比德。

在球鞋市场，前有耐克和阿迪达斯两座大山，后有追兵彪马，安德玛需要做的是，尽可能多地签球员，增加品牌的曝光度；与此同时，尽快拓展自己的产品线，覆盖更多的消费者。

阿迪达斯快速增长

阿迪达斯早在1970年代就进军篮球领域。但从“五虎”时代（麦迪、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯）到最年轻的MVP罗斯和最佳防守球员霍华德这对内外线组合，阿迪达斯在篮球方面一直没能撼动耐克的地位。相反，因为罗斯在拿完MVP之后反复遭受伤病折磨，席卷联盟的“小球风暴”又让霍华德逐渐沦为角色球员，阿迪达斯在球鞋市场上遭受了严重打击。而且，在签下库里之后，安德玛的发展势头十分迅猛。在2014年和2015年，安德玛一度反超阿迪达斯，成为了北美篮球鞋市场份额第二多的公司。

这让阿迪达斯有点坐不住了。一方面，阿迪达斯从场下的休闲运动鞋入手，拿出了搭载Boost技术的球鞋，还搬出了坎耶·韦斯特这个流量明星；另一方面，该品牌还签下了哈登、利拉德和波尔津吉斯等球星，他们都是各自球队的领袖球员。

此后，阿迪达斯的市场份额开始稳步提升。Campless和Highsnobiety的数据显示，2015年全球销量最高的前20双鞋里，前三均为阿迪达斯的Yeezy休闲运动鞋系列。

而在美国运动鞋市场，根据NPD集团在2017年8月发布的报告，阿迪达斯以13%的市场份额，取代AJ，成为仅次于耐克的第二大品牌。NPD的体育产业分析师麦克·鲍威尔（Mike Powell）在这份报告中指出，“阿迪达斯篮球鞋的销量上涨了40%，而耐克篮球鞋的销量则出现了个位数的下滑，AJ篮球鞋的销量减少了三分之一左右，安德玛篮球鞋的销量减少了一半左右。”

今年第二季度，阿迪达斯在美国市场的收入增长达到了16%。与之相对应的，在截至2018年5月31日的2018财年第四季度，耐克尽管在北美区的销售额迎来四个季度以来的首次增长，但增幅只有3%。值得一提的是，八年后将在北美举办的世界杯，被阿迪达斯视为一个占据美国市场、提升品牌影响力的大好机会。

耐克仍具优势

尽管不断面临挑战，但目前在球鞋市场上，特别是在北美地区，耐克依旧是龙头老大。根据NPD集团的数据，截至2018年8月，耐克（包括了耐克、AJ和匡威）手握美国运动鞋市场大概50%的市场份额。

今年10月，运动鞋网站RunRepeat就篮球鞋的选择采访了1260位专家和14791位用户，最终归纳出一份涵盖了215双篮球鞋的排行榜。其中最受欢迎的十款篮球鞋里，耐克占了八款，阿迪达斯占了两款。而在上赛季15位NBA最佳阵容的球员里，八位球员穿耐克的球鞋，三位穿AJ的球鞋。另外四位球员，三位穿阿迪达斯的球鞋，一位穿安德玛的球鞋。

由此可见，在市场份额占有率、受欢迎程度和旗下签约球星的数量方面，耐克依然占据统治地位。

不过，据NBA On Court统计，除了耐克之外，2017年收入最高的三个品牌分别是阿迪达斯、彪马和安德玛。就目前的情况而言，阿迪达斯的收入增速远胜耐克，彪马和安德玛也在努力拓宽产品线和签下更多球星。耐克需要警惕了。

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