据《日本经济新闻》2 月 26 日报道，日本象印魔法瓶公司将调整海外战略。最大市场中国因经济减速而增长乏力。2019 年，该公司将在欧洲推出高端不锈钢保温杯等。此外，还考虑进驻印度市场，构建在广泛地区盈利的体制。在日本，访日中国游客对电饭锅的 " 爆买 " 也已降温。象印将降低对中国的依存度，力争实现新增长。

全球最大规模日用品展销会 "Ambiente"2 月 8-12 日在德国法兰克福举行。象印自 2003 年以来时隔 16 年参展。发布了带有市松图案 ( 黑白相间的方格花纹 ) ? 的不锈钢保温杯和玻璃制保温 · 保冷杯等 14 种商品。

这些展品将作为欧洲限定款在德国和法国上市。最早在 2019 年还将进入百货商场等进行销售。象印将在这些不锈钢保温杯内部涂布二层氟，使之不易生锈。预计价格为 7000 日元左右 ( 约合人民币 430 元 ) ，约为中国企业以往产品的 2 倍。

象印 1990 年代进入欧洲市场。不过，由于在知名度上输给爱丽飞 ( alfi ) 等欧洲企业，而且到 2000 年代后低价的中国产品流入，象印在欧洲的销售出现下滑。近年来在欧洲市场以俄罗斯为中心，年销售额仅 2 亿日元左右。

象印不锈钢保温杯的真空隔热层薄至 1 毫米，能使形状更紧凑。此次将突出日式设计和高品质，使其他企业难以加入竞争。该公司的社长市川典男表示，将 " 瞄准追求更高档次商品的消费者 "，以这种战略在欧洲市场重新发起挑战。

此外，象印还有意进军印度，2014 年把香港的销售基地迁至距印度更近的泰国。在印度，不锈钢保温杯仍不普及。该公司认为，随着经济增长，把凉饮料等带进办公室的消费者将增加。此外，还认为印度市场存在给咖喱饭保温的需求，正在讨论推出的商品和价位。

象印的合并业绩萎靡不振。2018 财年 ( 截至 2018 年 11 月 ) 的营业收入为 846 亿日元，同比减少 1%。以 2015 财年 ( 897 亿日元 ) 为顶峰，营收连续 3 年下滑。净利润为 44 亿日元，下降 17%。中国相关需求的下降正在产生影响。

在象印的海外营业收入 ( 282 亿日元 ) 中，占到约 4 成的中国是最大市场。不过，中国经济增速放缓产生影响，不锈钢保温杯等的销售增长乏力，营业收入出现微减。

此外，日本国内的营业收入也在减少。从作为日本市场主力商品的电饭锅来看，访日中国游客的爆买告一段落。电饭锅是与温水冲洗座便器并驾齐驱的 " 爆买象征 "。象印的社长市川表示，" 电饭锅一家一个足矣。爆买已经结束 "。在日本市场的业绩也受到中国消费行为变化的影响。

象印的营业收入达到竞争对手——虎牌魔法瓶的约 2 倍。虽然在规模上取胜，但虎牌和象印相同，海外营业收入比率超过 3 成，正加速进军海外。双方对于海外市场需求展开激烈竞争。此外，中国企业也在提高技术实力，在不锈钢保温杯领域，越来越难以仅仅依靠品质形成差异化。

象印 2018 年迎来创业 100 周年。要在欧洲和亚洲提升 "ZOJIRUSHI" 品牌的知名度、作为全球性企业不断增长，除了具有优势的品质之外，还需要进一步磨练设计能力和营销能力。

日本象印魔法瓶株式会社：市川银三郎和金三郎兄弟 1918 年创建 " 市川兄弟商会 "。作为保温瓶的标识采用了大象，随后改为现在的公司名。总部位于大阪市，在大阪府大东市、中国、泰国设有生产基地。电饭锅和不锈钢保温杯是经营的二大支柱，2018 财年合并营业收入的 63% 来自电饭锅等厨房家电产品，31% 来自不锈钢保温杯等生活用品。从 2019 财年合并业绩预期来看，预计营业收入同比增长 1%，达到 855 亿日元，而净利润下降 1%，降至 44 亿日元。

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