《啥是佩奇》刷屏，片中的素人爷爷、导演张大鹏、拍摄地张家口外井沟村，连那个粉红鼓风机，全都火了。

这段不足 6 分钟的视频是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。彭博社报道称，该短片上线的第二天，《小猪佩奇》的母公司 Entertainment One 股价上升 5.2%。

英媒《电讯报》网站 18 日也报道了这部宣传片在中国一夜爆红，称中国人正在 " 重新发现 " 佩奇。

对于这只长得像吹风机的小猪形象，中国观众并不陌生，它是无数表情包和短视频的主角，特别是去年被冠以 " 社会人 " 名号后，更是病毒式传播。

其实，佩奇是个非常 international 的网红。英国学前动画片《小猪佩奇》（Peppa Pig）已被翻译为 40 多种不同的语言在全球 180 多个国家播放，美国、澳大利亚、加拿大、法国等许多国家的孩子都为之疯狂。

《啥是佩奇》的热潮过后，不妨追根溯源，佩奇这只其貌不扬的粉红猪究竟是如何成为全世界卡通爆款的？

创作佩奇的 3 个英国男人，以及版权方 Entertainment One 公司向你娓娓道来。

佩奇为什么是只猪？

很难想象佩奇这么萌的形象出自三个英国男人之手，他们分别是马克 贝克（Mark Baker）、内维尔 阿斯特利（Neville Astley）和菲尔 戴维斯（Phil Davies）。

据《卫报》，上世纪 80 年代，戴维斯是英国密德萨斯大学的学生，贝克和阿斯特利则是英国国立电影电视学院的老师，三人因为对动画的狂热而成为好友。

戴维斯说：" 当时觉得学前动画片都太糟糕了，不仅是制作质量不佳，故事情节也没头没尾。动画片里的女性形象不是公主就是芭蕾舞者，令人费解。"

90 年代，三人开始组队琢磨制作动画片，于 1994 年成立动画公司 AstleyBaker Davies。

1999 年，他们决定制作以动物为主题的动画，之所以选择猪作为主角，是因为猪在动画片中比较罕见，而且猪在现实中本就邋遢而荒诞，因此创作的空间更大。

" 我们知道孩子并不想整天在同龄人身上找乐子，他们也想取笑或是恶作剧自己的爸妈。" 贝克说道，" 所以我们创作出了猪妈、猪爸的角色，他们也会做些‘蠢’事情，很容易逗乐小观众们。"

2001 年，三人带着两分钟的《小猪佩奇》样片参加了一个动画论坛。在论坛上，英国第五频道和一个经销商愿意提供一部分资金，但是启动资金还不够，他们东拼西凑勉强凑齐资金。

阿斯特利表示，虽然每集动画片只有 5 分钟时间，但是他们三人平均要花费 2 周时间创作一集，这还不包括配音、配乐等工作。

配音对塑造一个动画形象来说至关重要。在日本，大多数青少年动画形象是由大人配音的，比如《海贼王》中路飞的声优田中真弓已经 60 多岁了。

不过，戴维斯他们在为佩奇选择配音演员时希望尽量贴近 4 岁女孩，贝克找来了他认识的孩子莉莉（Lily Snowden-Fine），当时她还不满 4 岁，为第一季动画片中的佩奇配音。" 小孩说话时的含糊不清，一些误读和错读正是我们想要的。" 戴维斯解释道。

令三个男人最印象深刻的一句台词是，" 我觉得你的心有一点散漫，需要贴上一块膏药。" 这句佩奇台词的原话并非如此，完全是由于莉莉的误读造成的，然而孩子的错误往往造就经典。

2011 年，《小猪佩奇》获得有 " 英国奥斯卡 " 之称的 BAFTA（英国电影与电视艺术奖）最佳学前动画片奖。

虽然佩奇收获了诸多荣誉，但是前几季的内容也引发了一些家长的不满，比如佩奇一家坐车时不系安全带，佩奇和乔治经常跳泥坑。有一集，佩奇爸爸和蜘蛛朋友见面，澳大利亚电视台还删去了这部分内容，担心孩子冒然接触带毒蜘蛛。

贝克坦言，他们一直在改进，而且团队还曾想创作新的动画，但是外界只希望他们再出几千集佩奇系列。

于是，三人继续创作佩奇的故事。与此同时，大牌制作公司、娱乐公司都找上门来寻求合作，他们选择了加拿大大众媒体和娱乐公司 Entertainment One。

佩奇如何成为 " 摇钱树 "？

据《每日邮报》，2015 年 9 月，Entertainment One 公司（简称 eOne）以 1400 万英镑的价格收购了 Astley Baker Davies 公司 70% 的股权，自此成为《小猪佩奇》的版权持有方。

eOne 与国际知名广播公司拥有良好的合作关系，通过合作，很快将《小猪佩奇》动画片推广至众多国家和地区，也让这个 IP 成为了不折不扣的摇钱树，他们专注于授权和商品销售。

据英国《独立报》，eOne2017 年年度报告显示，佩奇拥有 800 多个全球授权商。其中美国是最大授权市场，来自美国的授权收入增长了 170%。eOne 官网称，他们将在未来加强与美国、加拿大以及中国的版权合作。

据《卫报》，在零售方面，2016 财年佩奇为 eOne 带来了 11 亿美元的零售额。预计到 2020 年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到 20 亿美元。

此外，佩奇主题乐园也在悄悄扩大版图。据 eOne 官网，早在 2011 年，在离伦敦两个小时车程的汉普郡（Hampshire），世界上第一个小猪佩奇主题乐园就已经开业，并于 2018 年夏天再次扩大了园区。

去年 10 月底，全球首家 " 小猪佩奇的玩趣世界 " 室内主题乐园在上海试营业。继上海之后，eOne 还将在北京、美国密歇根州和纽约地区筹备建设 " 小猪佩奇的玩趣世界 " 室内家庭主题乐园，并计划在 2019 年陆续完成。

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