最近几年，“流量明星”突然火了。

比如，某明星发布一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次转发。但新浪微博注册用户只有3.37亿人。相当于每3名微博用户就有1人转发。

这不科学啊！

地球人已无法阻止“流量明星”蹿红

虽说互联网时代，“流量”为王。动不动上亿的流量，真的代表上亿粉丝？要知道，曾经的微博“女王”姚晨，过生日也只有区区400多转发量。

小编光知道明星有偶像派、实力派，咋还有“流量派”？明星看的是演技、唱功，“流量”这玩意咋看？

以为自己out的人，似乎不只小编一个。连知名微博大V胡锡进，也连呼看不懂。

流量“画皮”最终没逃过媒体火眼金睛。近日，央视曝光指出“新媒体流量数据充斥人为操纵”。

制造“流量明星”，就这几步！

流量也能“造假”？快来看经济日报大咖揭开幕后运营的神秘面纱——

1、初级版——“克隆人战争”

在流量造假“征途”上，最简单粗暴的方式就是用机器“开外挂”。小编想起了星球大战电影之“克隆人战争”。

北京某品牌服务推广公司负责人小花提供给经济日报记者这样一份报价单。

转发、评论、点赞乃至微博粉丝数都可以刷，“初级凑数粉”“高级真人粉”“顶级精品粉”“顶级排名粉”和“50%达人粉”等，标价从18元1000粉到140元1000粉不等。

最需要这类假流量的是社交网络的营销号。原因很简单，流量高意味着可以多卖钱，同时对广告商有个交代。

“我们是不建议品牌买这种流量的，不健康，饮鸩止渴。” 小花说。机器刷的流量“一眼假”，如果某账号所有内容都是转发五花八门的推广或广告，就很可能是“机器号”。

2、进阶版——真人刷

由于机器刷流量太容易被识破，现在流量造假已朝“真人刷”的方向“进化”。

成都白领小雪因为不肯参与刷流量，惨遭某小明星粉丝群拒绝，“我是真花钱给他打赏的，但这还不够，要给他转微博才能加群。”

如今，“刷流量”已成为“粉丝经济”一项有组织有分工的“标配”。资深粉丝“小米”向经济日报记者讲述了“真人刷”的具体流程。

粉丝后援会甚至专门设立“打投组”，专门负责“真人刷”，并制作图文并茂的“教程”。

（某明星粉丝后援会制作的刷流量教程）

不光刷，还得“年末总结”、KPI考核。追个星还这么拼，比上班族有过之无不及！

（某明星粉丝后援会年末总结页面）

3、终极版——怂恿刷

“流量为王”“粉丝经济”……不断扭曲的“游戏规则”催生出令人大跌眼镜的业务模式。

有十来年追星经历的“小米”颇为感慨：“最早是粉丝想给喜欢的明星一个好数据，后来一些平台学会了利用这种心理，实现自己的业务需求。”

（某明星粉丝后援会总结的2018年在各个平台上组织粉丝“刷榜”、“刷热度”和“刷转发”等活动。）

“明星”当心被流量“反噬”

“刷”出来的流量有用吗？成都一家广告公司负责人“无痕”告诉记者，粉丝无非想让明星“挟流量以换资源”，得到片方或者广告主青睐，“注水流量”也曾经有用。

但好景不长，“如果只有虚假流量，最后不能转化成实际购买力，品牌吃两次亏后也就学乖了。对行业来说，虚假流量伤害很大。”

“无痕”坦言，虚假流量折射互联网时代商业规则的某种“扭曲”，“一个最明显的变化是，国内品牌过去签流量明星都是一年一签，现在倾向于先签短期合作，明星能不能带货，只有试试才知道。”

点评：“流量明星”别自欺欺人

揭开“注水流量”面纱，最令人不安的是粉丝经济的“畸形生长”已经开始伤害整个生态链。粉丝“为爱发电”浪费时间和精力；品牌方对着虚高泡沫流量无所适从；平台看似热热闹闹，但“镜花水月”却与“真金白银”变现相去甚远。

“坐收渔利”的明星们，也不可避免被裹挟进 “粉丝经济”的滔天巨浪。试想，明星为了“维护人设”就已经疲于奔命，还有什么精力钻研业务？

片面强调“流量为王”“数据为王”，“注水数据”大行其道，折射粉丝经济缺乏底线，真实得不到褒奖，虚假得不到惩罚，各方都沉迷于追求眼前的自我满足。

“粉丝经济”明天什么样？ 你说说看？

（应采访者要求，小花、小雪、小米、无痕皆为化名。）

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