又一国产手机品牌，即将倒闭。

一

再见了，美图手机！

北京时间2019年3月20日，美图公布2018年财报。报告显示：美图2018年营收27.92亿元，暴跌37.8%，净利润亏损12.5亿。

如此暴跌原因，就是因为智能手机业务的低迷。2018年美图公司智能硬件收入18.438亿元，暴跌50.7%。也就是说单手机，美图公司就亏了5亿。

美图在业绩会上表示：今年年中前将完全关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。

一声唏嘘。这个昔日的中国手机巨头，顶着第一家上市香港的内地手机光环，如今竟然沦落到死亡倒计时的绝境。

二

总结过去五年，美图最大的成功便是定位【女性市场】，凭借外观的设计和美颜拍照等主打功能使得美图手机当年一炮而红，迅速的打开了用户市场。其中经典的2013年，美图推出的第一款手机，当时该手机的售价为2199元。当时一经推出，销售场面异常火爆。

作为当是全球第一款搭载800万像素前置摄像头的智能手机，美图手机的出现，受到了众多消费者的追捧，成为第一款严格意义上的" 网红 " 自拍神器。

谁能想到五年后的今天，美图竟然会沦落到卖身小米的地步。

或许用一句话来形容更贴切：成也美颜，败也美颜。

一直以来，美图手机依靠美颜自拍的单一打法，来应对激烈的市场竞争。然而，在这个十倍速变化的时代，没有什么能够天长地久。

当其他品牌手机也开始关注拍照功能时，比如4800万相机，十倍光学变焦、AI 3D美颜、三摄四摄等等，一时间，美图手机的优势荡然无存。而在硬件配置方面，美图手机更是毫无优势可言，在市场上立刻失去了"宠幸"，被打入"冷宫"。

在这之后美图手机又顽强地生长了近五年，推出了多达10多款手机，但销量很惨。

日子过得很好的时候，没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力；当美颜自拍手机时代结束的时候，美图再想自我颠覆时，已经来不及了。

就这样，仅仅五年多时间，美图，这家老牌手机公司就从巅峰跌落到深谷，只有一声惨叫在空中回荡。

三

停止不进，正在杀死越来越多原本优秀的企业。美图如此，诺基亚、摩托罗拉、黑莓也是如此……

华为消费者CEO余承东曾经做过一个大胆的预言：未来手机厂商只会剩3-4家！

如今看来，这一切正在逐渐成为现实。金立、酷派、乐视、锤子、美图等等知名品牌已经相继坠落，从一年前的30个品牌，到现在仅剩10来个品牌，这就是目前整个中国手机品牌的境地。

中国如此，全球亦是如此。

全球企业领域，一直流传着这样一句名言：“ 当潮水退去，才知道谁是在裸泳”。多少企业因为一个风口突然快速成功，又因为风口的退去而突然陨落。

我们的生活节奏正在发生十倍速地变化，一家企业的迅速崛起根本用不了十年二十年，但我们必须要知道的是，这样的变化隐藏的还有十倍速的消亡。

全球500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年，别说你只是一个渺小的人类，就算是强大如诺基亚、戴尔电脑、宝洁巨无霸；这样的世界级巨头，也一样无比的渺小。

这些年，柯达胶卷被数码相机消灭了，索尼随身听被CD机消灭了，CD机被MP3消灭了，地图被GPS系统消灭了，诺基亚手机被苹果消灭了，出租车则正在被滴滴消灭.......

下一个被消灭的会是谁？

美图的倒下只是一个开始。

你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，不远的将来别人就会颠覆你！

或许是明年，或许……就是明天！

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