7年巨亏千亿！股价暴跌96%！

猝不及防！昔日安卓手机霸主htc宣布关停线上旗舰店！又一全球巨头跌落谷底！

近日，HTC官方微博正式宣布，暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店，自此，HTC手机中国市场线上渠道关停，线下商店关剩一家。

此前，一代安卓机皇早已难掩颓势，裁员23%，贱价卖身谷歌，市场份额早已不足1%，谁能料想，如今竟落得撤离中国市场的凄凉境地。

在很多人的记忆中，HTC曾是安卓手机代名词，开创过世界上第一款安卓手机，合作伙伴都是微软和谷歌这一级别的顶级国际科技巨头。市值一度超越老牌手机巨头诺基亚，跃升为世界第二大智能手机生产厂商，作为苹果最强劲的对手，一向狂傲的乔布斯都对它忌惮不已。

从与苹果比肩的行业翘楚到惨淡退市，陷入绝境，巨星陨落背后的真相究竟是什么？

事实上，HTC董事长王雪红曾多次在媒体前总结，正是HTC一再忽视大陆市场、定价失衡、缺乏技术壁垒、漠视顾客需求，最后才一步步把自己逼上绝境！

壹

2010年的HTC有多牛逼？

那个时候苹果只发布了4部手机，而HTC却凭借机海战术发布了50多部手机！

2010年，HTC母公司宏达电甚至贡献了台湾四分之一的出口增长。HTC在全球市场份额达到了24%，作为手机厂商当时的市值仅次于苹果。

到了2011年，HTC以4300万部出货量荣登全球市占率第三的智能手机品牌，还拿下MWC最高殊荣“2011年最佳手机公司”大奖。HTC手机出货量一度高达570万台，吊打iphone，狂虐三星，以22.9%的市占率荣登美国手机市场的最大品牌。

资本市场的惊人业绩终于让王雪红摘掉了“首富王永庆之女”的名号，问鼎福布斯富豪榜的台湾首富，入选“福布斯全球100位最具影响力女性榜”。一时间宝岛遍传：生女当生王雪红！

从出身巨富白手起家到创办威盛与英特尔叫办，开创全球第一代智能手机，与乔布斯硬碰硬，成就台湾新一代商业传奇！

谁能想到，其兴也勃焉，其忘也忽焉，对手早已兵临城下。

2011年，苹果以专利侵权为名将眼中钉HTC告上法庭，HTC被美国实施进口禁令，而这些对于严重倚重北美市场的HTC而言无疑是晴天霹雳。等HTC结束与苹果长达一年的专利战后，高端市场早已被虎视眈眈的三星和苹果瓜分。

2012年6月，HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。

2013年6月，HTC退出巴西市场。

2013年7月，HTC退出韩国市场，而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。才只两年，HTC优势全无。

王雪红的成功在于，赶上了台湾电行行业代工的黄金时代，又踩中了芯片产业重心转移的第一股浪潮，然而，代工厂出身的HTC科研实力仍不敌苹果、三星，苹果拥有一套appstore软硬件资源，三星则有硬件垂直供应链优势，而HTC却缺乏完整的供应链，缺乏核心技术的HTC一再受到侵权禁售困扰，更没有足够的经验应对知识产权、国际诉讼的市场风险，最终在高端市场节节败退。

正如互联网教父凯文。凯利所说：技术都会有一个前进的方向，我把它叫做必然，这个趋势像重力一样，一定会发生。

那些不能随时代变化而变化的巨头们，衰落不是偶然，而是将成为它们的宿命。在智能手机领域，几乎不存在护城河，一旦技术落后，创新步伐变慢，就只能落入败局！

贰

HTC在国外接连失利不说，没想到国产新兴手机厂商也如雨后春笋迅速崛起，以小米、魅族、华为、oppo、vivo等为代表的中国手机厂家以性价比、本土化、品牌等优势在中国这个巨大的市场跑马圈地。放不下身段的HTC来得不是迟了，是太迟了！

一个手机消费品牌，缺乏稳定的销售市场，就很难在困难时期保障一个维持运营的出货量，让企业度过难关，台湾发家的HTC腹地太小，供应链、终端市场两头在外的模式，看起来很美好，但是一旦受到什么风浪，很容易覆没。

事实上，靠着出色硬件设计和系统体验占据高地的HTC早就将大陆用户的口碑消耗得所剩无几。

中国市场的顾客多次抱怨，在大陆发售的HTC旗舰机质量不及美国和台湾市场的旗舰机，这种区别对待、歧视大陆的经营理念令大陆消费者失望不已。

另一方面，HTC的软件体验和工艺水平也渐渐落后其他手机厂商，金属外有壳瑕疵，摄像头颜色发紫，屏幕边缘还有巨大的黑边，配置跟不上不说，售价还高不可攀。一面享受抬起零税率的政策，一面歧视大陆市场，还自视甚高，中国顾客不买账了，有这个钱，为什么配置更高、售价更低的小米和华为！

这一次，HTC在家门口输得可谓是一败涂地！

叁

众所周知名震四方的安卓鼻祖HTC正是靠着机海战术称霸智能手机市场。

2008年到2012年间，HTC发布的手机甚至超过了50部！产品线混乱、不专研精品让以高质著称的HTC品控频频出错，付出了惨重的代价！

2012年推出的HTC ONE X因为续航短、发热大、兼容性差，玩游戏卡顿到不行，让市场一片吐槽。

2013年，HTC推出了一款号称里程碑式的产品M7，然而在主流厂商已经更换千万像素级别的摄像头时，HTC仍然固守400万像素，低光环境下拍照，照片甚至会发红发紫，顾客嘲笑称“大姨妈”摄像头。

而2015年推出的M9配置与上代几乎没什么变化，仅仅是把后置的400万像素摄像头移到了正面，后置摄像头使用了常规的2000万像素摄像头，可价格仍然保持高冷的4000多元，消费者愤慨道：活该被拍死在沙滩上！

而机海战术前，HTC可是精品的代名词，引领行业的技术标杆。

2008年，HTC推出世界上第一台搭载Android系统的手机T-Mobile G1，从此开启智能手机安卓时代。G3手机还曾赢得巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。而随后推出的G7堪称手机史上的巅峰之作。领先的设计、精良的做工、流畅的操作系统令顾客狂喜，令对手害怕！

成也机海战术，败也机海战术的HTC终于明白，只有持续创新，专研精品，走精品策略，才是企业的绝对生产力，然而大势已去，这个道理明白的太晚了！

高山的背后，永远有另一座高山，低谷的背后，永远有另一座低谷。

在技术日新月异的信息时代，无论是智能手机领域，还是其他行业，没有永远的巨头，也没有不败的王者！

时势造英雄，英雄更应懂时势，顺时势，跑赢时势！

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