自从成功获得第34届夏季奥运会的举办权，洛杉矶也即将成为继伦敦和巴黎之后，又一个举办三次奥运会的城市。为了奥运市场开发价值最大化，2028年洛杉矶奥组委将通过重新设计赞助规则来吸引赞助商，这主要指将官方赞助与电视广告投放进行“捆绑”出售。  
 

早在今年四月，洛杉矶奥委会同NBC环球电视台就已宣布达成全面伙伴关系。  
 
近日，洛杉矶奥组委首席营收官凯西·卡特（Kathy Carter）透露，双方将寻找一位赞助商矩阵中最高级别为“创始合作伙伴”，捆绑销售2021年至2018年期间所有奥运会相关节目的时段广告与赞助项目。  
 
由于市场权益空前，价格自然不菲——知情人士透露，“创始合作伙伴”的价位将高达4亿美元。凯西·卡特还表示，这笔商业收入中，洛杉矶奥组委和NBC将各自分得一半。  
 
目前，洛杉矶方面仍未发布创始合作伙伴的企业类别，预计将包含但不限于金融服务丶高科技丶啤酒和能源等领域。在创始合作伙伴之下，赞助商矩阵中还将拥有多个较低价格的级别。  
 
今年三月曾有消息称，作为美国奥委会2005年至今的合作伙伴，耐克已经完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。合同价值预计高达2亿美元。有消息人士透露，耐克将成为美国奥运代表团的装备赞助商——这是一项涵盖美国运动员和志愿者的条款，品牌将为他们提供统一的鞋履和服装。  
 
洛杉矶奥组委与NBC的这次合作，是历届奥运会中赛事组委会首次将官方赞助与电视广告投放进行“捆绑”出售。洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）也将其描述为“简单，清晰，一致的媒体市场方案”。  
 
据了解，NBC同洛杉矶奥运会捆绑销售的方式，一定程度上受到赞助商的欢迎，因为过去有美国本地赞助商抱怨，同美国奥委会签订赞助协议很有可能不能让他们或得在媒体上的曝光。  
 
不仅如此，近年来，受到互联网媒体的冲击，品牌商对于电视广告投放的兴趣逐渐降低。在过去的几届奥运会报道中，NBC并未获得很高的回报，甚至达到收支平衡都成问题。  
 
目前，NBC已经支付了77.5亿美元用于获得在2022年到2032年期间播放奥运会的相关节目。  
 
很显然，除了受到赞助商的欢迎，NBC也寄希望于这一捆绑销售能够大幅增加自己的奥运广告收入。  

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