光鲜亮丽的民宿,在各种资本追逐下一路高歌,让外人眼红的恨不得自家门口收拾收拾,明天挂个牌子营业去,但是你不知道的是:
美而远的位置,
乡村招人的尴尬,
非标的巨大成本,
消费者越来越刁的品味……
在灯光下的民宿其实也在负重前行,那么躲在角落被我们忽视的青旅呢?他们怎么样了?
总有一个文艺青年在拿着吉他弹唱,总有一个满世界旅行的老司机,总有那么一个角落里默默写字的姑娘……
价格便宜,有人一起疯一起玩,囊中羞涩的路上青年,青旅就是他们诗和远方路上的驿站。
2013年春节前几天,亦青还在读大四,22岁的她一个人坐了30几个小时的火车从杭州来到成都。夜里九点多钟的成都早已是华灯初上,一个个小孩子举着烟花棒在街道上打闹。
「玩个几天,赶上除夕前到家就好。」亦青裹了裹身上的围巾,趁着寒假藏区淡季,很多景点都不收费,她打算在毕业前圆了川藏线的梦。因为是中转,她选择了一个离火车站附近的青旅。
「你火车站下车走到出口,向东走200米有个巷子,拐进去走到最里面就到了。我来路口接你。」紧跟着一个害羞的表情,亦青拉着行李箱,笑了笑往前走。
29岁的切·格瓦拉,和伙伴骑着摩托穿越南美大陆,一路充满泪水与欢笑。这趟开拓眼界的旅程同时造就了一个举世闻名的革命英雄。
门口一进去,就看见一副巨大的切·格瓦拉画像,昏黄的灯光照的那画像更加肃穆。或许,旅途真的能找到自己的灵魂?
再看过去,几个披着厚衣的男生打着扑克,一边议论着对面荧幕上放映的电影,刚巧是亦真喜欢的电影《飘》,电影里的斯嘉丽正准备扯下窗帘做裙子。
晚上11点的时候,房间里又来了一个女孩了,刚坐下就炸了「没有独卫吗?这让我怎么洗澡啊?」陆陆续续聒噪到了2点。
第二天一大早,青旅老板已经准备好热粥小菜,虽然粥是清粥,但是免费,喝下一碗也能暖暖身子。似乎也就觉得外面没那么冷了,亦青拖着行李匆匆赶往西藏,这趟青旅体验,打个7分吧~
青旅对于亦青,就是川藏线上的一个落脚地,但是对于有些人,就是半个家。
毕业后的王鹏不打算再回18线的老家,学校不能住了,他就住在了青旅,实习那点工资,他还租不起房,于是在青旅长租了几个月。不用水电费,网费,物业费,有人打扫,还挺省心。
在那几个月里,他看见了每天因为打电话,一回来嘴巴都发紫的话务员;他看见每天东奔西跑推销信用卡的销售。
背包客、驴友、初到陌生城市谋生的寻工者……十几平米的合住小屋就是他们暂时的落脚点。
破旧的房子,漏水的空调,昏暗的灯光,狭窄的空间,底线式的服务,男女混住……
对于追求品质的人来说,青旅并不是他们的选项。
青旅曾经的关键词,是「平价」、「穷游」……
时至今日,不管是消费升级还是降级,民宿早已经不是农家乐,青旅呢?
空集青旅的房间
青旅的长久发展都被舒适感所阻碍了。住宿市场发展到今天,每一个用户都无比的挑剔。你再也无法替你的用户决定哪些东西不重要,你能做的只有——给他们最好的,然后让他们自己来挑选。
——空集青年旅舍创始人Diana
在空集的床铺上,铺着记忆棉乳胶床垫;在微流青旅,卫生间的公区上,就挂着几千块的戴森吹风机,舒服的香氛,永远干净的台面,设计精巧的镜子,舒适的洗浴间让人觉得是在哪一家刚开的星级酒店。
微流的洗浴间
「真的很不喜欢酒店的客房的直男设计,昏暗的氛围灯的确助睡,但是对于要化妆的女生来说,就是个不科学的设计,一不小心就化成蜡笔小新了~」
翻看线上的评价,大家对于青旅公区的满意度几乎决定了对整个青旅的满意度,更有旅客说洗浴间都如此细致的酒店,房间也不会太差!
客群变了,青旅也变了。
「几个月的客人数据分析,我们发现了2个有趣的65%。我们的客人有65%是00后,有65%是女生。」
这是一家青旅的数据,有趣的是,这个数据和另外一家不同风格的青旅出奇的相似,「00后」、「女性」、「高素质」成了刚刚完成升级后青旅的客群特征。(高素质的客群,减少了很多青旅的劣势,比如半夜在房间吵闹的事情少有客人反馈了)
这些没有经过穷苦的00后们,在物质满足的环境下,和互联网高科技一起成长的他们,比90后更会玩!没有兄弟姐妹,在城市长大的孩子,其实都拖着一个孤独的灵魂,他们对社交,有时候只是想不那么无聊。
成都追梦青旅活动
各种有趣的活动,每天都有新血液的青旅,成为他们在家外的第二个避风港,也成为他们的社交聚会的理想场所。
自媒体的大爆发,更加使这种跨界的酒店公共空间,成为了他们展现自我、激发灵感和恢复活力的舞台。
「可能又是一个精致的咖啡馆吧。」大大的落地窗让沿街的行人一眼就看到了室内,极简的设计,几何线条的打造,让人怎么也不会想到这是一家青旅。
在设计上,我们打破了传统青旅上下铺的方式,而是每人有了一个属于自己的小房子。
——一起一起北京店。
丽水松阳爷爷家青旅
图片来自网络
上次在青旅看到这样房中房,还是丽水的爷爷家青旅,那个藏在农村里的老房子,经过设计师的改造,成了乡村一颗永远亮着的心。设计师来了,客人来了,各大媒体来了,大家才发现:原来青旅还可以这样?
但是躲在农村的爷爷家青旅,在设计网站圈火热后,人们似乎慢慢要忘记了,直到北京的一起一起出现,人们又开始关注起来。
作为摇滚音乐人的建筑师,曹璞设计的一起一起反倒没有一丝摇滚气,反而极简冷静。而100公里外,藏在外滩边某处商厦3楼的空集,却是一副潮流科技馆的味道。
新奇的概念、娱乐方式、原创的设计、高科技的种种酷炫和便利,牢牢地吸引着千禧一代。对于这些原创性的、设计感十足的新一代青旅,00后完全没有抵抗力。
同时,他们也对舒适的居住环境和管家式服务怀抱好感。
上海微流青旅,旁边就是复旦、财大等著名高校,滚妹去的时候,整个青旅已经被报考高顿ACCA注册会计师的学生们包场了。
距离上海火车站10分钟,虹桥站半小时,时不时就举办各种演唱会的足球场就在附近……按理说拥有这样好的地段,微流就算闭着眼睛也可以等待源源不断的客流。
但是走进微流,一眼就能感受到和普通青旅的不一样,大堂里既有零售精致的生活用品、书籍和艺术衍生品,也有早上作为早餐厅全天都开放的咖啡吧,到晚上又摇身一变又成为鸡尾酒吧,不像以往青旅的底线式服务,微流提供着商务酒店式一天24小时的精心服务。
其实他们选择这里,还有一个原因——安全方便。
——微流店长杨阳
在上海,也有比微流拥有更好地段的城市民宿,但是你可能会遇上:
邻居敲门
热水器坏了自己修(这事就在滚妹的同事身上~)
拿着手机巴巴等待房东上门解决问题
……
这些尴尬的问题。
「店里的小哥哥都很友善,就算我半夜下来前台也有人守着,还有门禁,每个细节都让我在外感到安心。」住在微流的小姐姐和我说,以后来上海,还是会来这里。
上海的有在、空集、微流、苏州和北京的一起一起、云南的野火集,成都的追梦,丽水的爷爷家青旅……
毋庸置疑,青旅早就变了。
当初背包穷游住青旅的70、80后,已经成了城市新中产、别人家爸爸,青旅,又怎么可能停滞不前呢。
获得融资的一起一起团队的第三家青旅即将在成都开业
入住率超90%,获得资本青睐,没有城市民宿的政策风险……民宿热潮中,更敏锐的人已经早早瞄准了青旅这块小而独特的蛋糕。
明天,青旅自由、冒险、友善的气质还能幸存吗?
关于青旅那些没聊完的事儿,我们下期见~
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「借宿深度」系列
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