宫里就是爱搞事情！

这次是一支口红引发的口水战。事情还要源于去年风靡网络的故宫彩妆。

什么，去年就有了？嗯哼~不过去年是“贴膜版”，最初的创意来自于网友把YSL、Dior等大牌口红贴上故宫花纹贴纸改造的，好多妹纸简直是一眼种草，自此，“如果有一天故宫出口红”也成了宫粉们的一块心病。

(image)

所以，这次宫里放出皇家正版的时候，一夜间炸裂！

当然，炸裂的不仅是产品本身，还有两家都自称“正宫”的主子，在网上为了争原创直接炸毛了：一家天猫旗舰店，一家淘宝店，同样挂着“故宫”牌子，前后脚推出口红。

前者先发制人，于上周日发出“故宫口红，真的真的来了”的呼唤，后者就颇有意味地放话“周二见”，接着发出“久等了！故宫原创彩妆！”的高调反击，赤裸裸地争风吃醋起来。

(image)

故宫淘宝彩妆（上）PK故宫旗舰店彩妆（下）

环环查了故宫博物院官方网站，上面这两家店铺的入口链接其实都有，也就是说两位“主子”都是“明媒正娶”，就像朱砂痣和红玫瑰一样存在着。不过，这都8102年了，大家还能看到这样一场超现实版的宫斗，也是瓜味十足了……

不管两家店背后到底较劲儿成啥样了，能撕上热搜，卖到断货，大家也都算赢家了。

其实，之所以能撕得如此激烈，也是宫里这几年真的热闹起来了。短短几年时间，故宫突然“好玩”起来，各种接地气的操作令人目不暇接。人气有了、粉丝有了，故宫越来越知道怎么玩才能赚取年轻人的欢心了。接着就是一套花式打法，迅速攻陷各大圈子，成为实打实的网红。

· 帝圈 ·

一入宫门深似海？打住，这都是老黄历了。

如果是五六年前，故宫还是一个宫闱禁地、旅游景点的代称，冰冷、厚重、高高在上。然而，这个建成于1420年（永乐十八年）的紫禁城，活到快600岁高龄时，突然扭转了性子，决定换个活法儿。

故宫的走红还要从雍正老爷子说起。2014年，雍正爷不再主打勤勉、务实、高冷的人设，开始变相卖萌了。当时，故宫博物院公众号上一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》让这位老皇帝一夜翻红民间。

之后宫里那些个帝王将相们纷纷下海，走上卖乖耍萌的路线。

康熙帝歪头卖萌、雍正爷叼起玫瑰、满洲第一勇士“all buy（鳌拜）”学会了耍宝、道光帝则唱起了流行歌曲......这些魔性可爱且不失大雅的专有IP，让笑喷了的网友们爱得不行不行。各种帝王表情包被网友疯狂转发，一下子拉近了潮网友与大故宫的距离。

(image)

(image)

到了2016年，帝王们不仅是静态卖萌，还动态妖娆了起来。

那一年，燃爆朋友圈的H5作品《穿越故宫来看你》，使浓厚的“故宫Style”席卷全国。主人公便是明成祖朱棣，我们如今看到的故宫正是他在位时修建的，他也是故宫的第一位主人。戴着墨镜、舞着hip-hop的朱棣，一路自拍、QQ聊天互动、发朋友圈，穿越又呆萌。

这样一个故宫和腾讯联合制作的创意大赛宣传页，不仅没有让网友反感，还得到了万千宠爱，大家乐呵呵转发朋友圈，彻底颠覆了人们对帝王高高在上的传统印象。

(image)

帝王们都放下身段了，娘娘丫鬟们就别端着了。之后，微信中娘娘动图、辣小丫宫廷版表情包，一茬接一茬，宫里的大小人物个个活了起来，故宫的网红之路彻底打开了。

· 票圈 ·

有了这些网红大咖，光关起门来给自己加戏还不成，故宫的野心是要自己拍大片儿。

2016年，一部纪录片《我在故宫修文物》让票圈的朋友们看到了故宫的实力。当时这部片子豆瓣评分达到9.3分，几乎是零差评的赞誉，顺便还带火了以王津为代表的一群故宫修复师。那段时间，连故宫院长单霁翔都学着网友的口吻，管王津一口一个“男神”地叫。

(image)