3月1日，一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议，终于有人管管“一级致癌物”槟榔了。而此前，湖南省口腔医学会会长、中南大学口腔癌前病变研究所所长翦新春研究槟榔问题遭“威胁封口”。

据《武汉晚报》3月11日报道，与槟榔作了几十年斗争的“医学斗士”翦新春，曾在接受记者采访时表示受人威胁，扬言80万买他的人头。这还不是个例。

今年69岁的翦新春是湖南省口腔医学会会长、中南大学口腔癌前病变研究所所长，也是中国首位发现长期嚼槟榔会导致口腔黏膜病变的口腔医生，研究了大半辈子槟榔。

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湖南人爱嚼槟榔全国有名，前两年，《湘潭县人民政府关于支持槟榔产业发展的意见》中还明确提出，要确保槟榔产业销售收入3年实现300亿元，5年实现500亿元的目标。

随着湖南槟榔产业逐渐成为税收大户，湖南人的口腔健康问题也日益严峻。

湖南省槟榔食品行业协会发布的《湖南地区食用槟榔流行病学研究》显示，湖南人槟榔咀嚼率达到38.42%，小至3岁，大至71岁都会嚼槟榔。与此同时，2017年湖南肿瘤数据显示，湖南口腔癌发病率明显高于全国平均水平，已列入湖南男性癌症死亡前十。

2009年，湖南湘雅第二医院凌天牖教授组织的流行病调查显示，湖南省槟榔咀嚼者“口腔黏膜纤维下病变”的患病率为6.81%。湘雅医院口腔科另一项报告亦显示，长沙地区槟榔咀嚼者该病的患病率为7.03%。

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翦新春（中间）

“槟榔不仅是导致口腔黏膜病变的唯一因素，而且世卫组织在2003年就将槟榔列为一级致癌物质。”翦新春认为“槟榔致癌”毋庸置疑，不止一次呼吁媒体关注。

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但此举遭到槟榔企业的联合“狙击”。“有人威胁过我，扬言80万买我的人头。”翦新春说。

“威胁封口”在湖南口腔学界不是秘密。湘雅医院一位不愿透露姓名的口腔专家告诉记者，研究槟榔问题的几个教授，包括他本人，都受到过威胁，不准发声。

去年本报记者联系翦新春时，他感到很意外。“没想到邻省媒体会关注到槟榔，感谢你们的发声，承担起社会责任。”

槟榔广告铺天盖地

槟榔在湖南卖得兴旺有传统原因。据考证，早在东汉，学者杨孚就在《异物志》中记载了岭南嚼食槟榔的习俗，提到槟榔可“下气及宿食、白虫，消谷”，有健胃、驱虫的医疗功效。

《湘潭市志》中记载：1779年，湘潭大疫，县令将槟榔分给患者嚼食，“臌胀病”消失。之后患者常嚼，没病的人也跟着嚼，久而成习，槟榔成为湖南人的消遣食品。

值得一提的是，广告宣传在促进槟榔消费中起了重要作用。在湖南，槟榔广告可谓铺天盖地，湖南卫视、湖南都市、湖南经视不断播出“和成天下”“湘潭铺子”“张新发”的槟榔广告。

比如，湖南经视上午10点40分左右会播“和成天下”的槟榔广告，频率高时达到3分钟内播2次。

广告里一群年轻人在酒吧狂欢，一人问：“哪个槟榔湖南人更爱吃？”众人答：“和成天下”。旁白说：“和成天下槟榔，口味王出品，上市两年，湖南销量领先。和成天下，湖南人更爱吃的槟榔。”在“湘潭铺子”的广告中，一位母亲带着女儿到古色古香的店里买槟榔，旁白说：“湘潭铺子枸杞槟榔，新一代，芯吃法”，宣扬槟榔里夹了一粒枸杞的产品特色。

晚7点，湖南卫视会播放“张新发”槟榔的报时广告——“百年槟榔张新发为您报时”，随后央视“新闻联播”开始。另外，湖南卫视春节联欢晚会已连续两年由“口味王”槟榔独家冠名。

户外广告更常见。长株潭城际铁路长沙站、长沙南站候车厅能看到滚动的“和成天下”槟榔广告；广州开往长沙的高铁座椅上有“提神快，嚼口味王”标语；湘潭的公交车、出租车，常德沅水大桥上有各个品牌的槟榔广告。

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长株潭城际铁路长沙站的某品牌槟榔广告

中国传媒大学广告学院原院长黄升民教授告诉《生命时报》记者，广告在一定程度上影响着消费者的决策和行为，使其“认识—了解—购买”。广告中，“湖南人更爱吃的槟榔”“新一代，芯吃法”等说法，会吸引着没尝过槟榔的消费者去买，诱惑着习惯嚼槟榔的人去试试其他品牌和口味。

也许，对于槟榔来说，光停止广告宣传还不够。

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