这两天，热搜榜上“杜蕾斯”热度不减。本想蹭热点的杜蕾斯，却因，没想到自己成为了热点。

10月14日凌晨，苹果发布iPhone12系列4款5G手机，这是苹果首次推出5G手机。随后，杜蕾斯官方微博发布文案：“#iPhone12##苹果发布会#有的事情，不能太快。”

封面新闻记者申梦芸

此文案一出，即登上热搜榜第一。“不愧是杜蕾斯，弄潮儿。”“杜蕾斯的文案不得不服。”

提起杜蕾斯，大家首先会想到“微博段子手”、“图文营销大师”等标签，杜蕾斯营销策略是事件或热门话题植入广告。

杜蕾斯每次推出广告文案，都能获得大量的转发和讨论，令人拍案叫绝，但近年来也常因文案过于内涵而“翻车”。

早在2019年12月，杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司被上海市市场监督管理局行政处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

对于杜蕾斯文案，网友评价褒贬不一。“不必过分苛责，毕竟本身产品属性摆在那里。”“看多了擦边球的文案，让人感觉有些疲累。”“有带节奏的嫌疑，具体文案见仁见智。”

四川循定律师事务所律师沈辉认为，在广告的文案制作上，杜蕾斯可谓是资深大佬了，作为生产生理性产品的企业，为了推广和营销，是需要创意的，但是不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探，把低俗的内容当成创意。“如果没有把握好适当的尺度，很容易产生不良的误导，甚至会承担商业和法律的风险，最终得不偿失。”沈辉认为。

杜蕾斯(durex)是一个避孕套品牌，诞生于1929年，名称源自耐久(durability)、可靠(reliability)、优良(excellence)三个英文单词的组合。历经90多年的时间考验，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家及地区销售，并在40多个国家及地区占据领导地位。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，杜蕾斯排名第477。

青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产避孕套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的避孕套和润滑液产品，专供中国市场，占据30%一40%的市场份额。

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